Březen byl novinkami opravdu nabitý. Pojďme si je zrekapitulovat. Ale začneme třemi zajímavými články:
Už jste začali používat IF v reklamách v Adwords? A otestovali jste, že to má opravdu lepší výkon? Adalysis radí jak na to. Můžete totiž testovat normální reklamu versus IF, jeden IF oproti druhému, nebo výchozí sdělení versus jinému. Vyhodnocovat byste samozřejmě měli se segmentem „zařízení“.
Několik zajímavých statistik o video obsahu přinesl Wordstream. Například 51% marketérů po celém světě tvrdí, že video obsah má nejlepší ROI. Na Snapchatu je přehráno 10 minilónů videí denně. Video na sociálních sítích vygeneruje průměrně 1200 % víc sdílení než zkombinovaný text a obrázek. Video do 2 minut má prý nejlepší engagement.
Velký rozruch způsobilo rozhodnutí 250 velkých brandů sthnout reklamu z obsahové sítě Google. Důvodem bylo zobrazování jejich reklam u extrémistických videí. To značky vnímali jako sponzorování takovýchto aktivit. Google na to okamžitě zareagoval a slíbil nápravu. Bude prý přísněji odstraňovat reklamy z nenávistného obsahu (proti náboženství, pohlaví, rasa). Navíc ve výchozím nastavení se reklamy vůbec nebudou sporného obsahu zobrazovat. Také prý budeme mít možnost vyloučit umístění na úrovni účtu.
Adwords:
- přesná shoda je ještě méně přesná – ignoruje pořadí slov a některá „nedůležitá“ slova.
- novinky v DSA – můžeme cílit přes feed a používat ETA
- nové rozšíření o akci – můžete nastavit procentuální nebo absolutní slevu, zatím ale jen v několika měnám (Euro, Dolar, apod.) , navíc PPC Hero v článku uvádí první výsledky
- nové rozšíření o adresu v obsahové síti:
- Budeme prý moct používat emoji v inzerátech, už minulý měsíc Google oznámil, že vrací emoji do organických výsledků vyhledávání, tak možná budeme mít brzy velmi barevný SERP
- rozšíření o volání nyní můžeme přidat na úrovni účtu
- v reportech bidovacích strategií můžete nyní vidět efektivní cílovou CPA, tedy CPA, na kterou bidovací strategie opravdu cílila
- ve výchozím nastavení budou view-through konverze používat konverzní okno jen 1 den, místo 30 dnů
- skripty nyní podporují verzi AdWords API v201702
- rozšíření o cenu bude zobrazováno na všech zařízeních
Facebook:
- Nově je možné vytvořit Lookalike publikum pro více zemí najednou
- Nový formát Collections – mix videa a produktů
- Konečně můžeme používat GIFy
- Split testing pro všechny – testovat můžete různá pubika, způsoby doručování a umístění.
Sklik:
- v obsahové síti se objevila metrika míra pokrytí, zatím ale nejásám, pořád mě nutí spendovat statisíce
- ETA jsou i v obsahové síti, ale prý si musíme dát pozor, protože se druhý titulek nemusí zobrazit
- je možné převést kredit mezi účty se stejným IČO
