Červencový uLab PPC digest

Jsme za půlkou prázdnin a já jsem překvapená, kolik zajímavého materiálu bylo o PPCčkách napsáno minulý měsíc. Mrkněte sami:

PPC Hero vypsalo 4 vlastní publika, která bychom měli v Adwords vyzkoušet:

• Url konkurence
• oborová média
• oborové konference, veletrhy
• chování uživatelů související s produktem nebo službou

Článek od cypressnorth.com upozorňuje, jak nesmyslně jsou reportovány statistiky k experimentům v Adwords. Jednak při aplikaci segmentu Experiment se při pohledu na kampaně vlastně nic nerozsegmentuje, protože celková data za všechny Experimenty jsou sečtená dole. Podobně vidíte data při pohledu na sestavy, vždycky jen data mimo experiment. Průšvih je to ve chvíli, kdy si hlídáte budget kampaně, se kterou experimentujete. Autor radí si kampaně oštítkovat a hlídat. Já bych ještě poradila: nezapomeňte na správné pojmenování experimentu. Ať vám to nedělá bordel v reportingu.

Určitě by vám neměl uniknout článek od Honzy Zdarsy o pojmenování kampaní. Jaké dimenze radí zohlednit v názvu kampaně?

• Umístění / síť (Google, Sklik, Bing, GDN …)
• Země (CZ, SK, …)
• Jazyk (EN, CZ, …)
• Typ kampaně (Brand, města, hotely, oblasti, …)
• Země hotelu / města
• Destinace / název hotelu
• Typ shody

A proč je to důležité? Kvůli reportingu a automatizaci (za mě ještě orientaci v účtu a filtrování). A POZOR! Je potřeba mít jasné oddělovače jednotlivých sekcí, které nesmí být použity v rámci jednoho pole.

Adwords:

• Google for jobs – ve výsledcích vyhledávání rovnou uvidíme boxíky s různými nabídkami práce, jsem zvědavá, co se z toho vyklube
• Možnost úpravy bidů pro rozšíření o volání
• Možnost přidat v Merchant centru doplňkový zdroj
• Integrace s Google slides API (takže můžete do slidů automaticky posílat data)
• V editoru reportů je možné srovnat 2 různá období
• Možnost použití remarketingových publik z YT ve vyhledávání

Sklik:

• e-shopy budou moci na Zboží.cz inzerovat prostřednictvím bannerů – nákup přes Sklik nebo pro pragramaticky

Facebook:

• reklamy v Messengeru budou dostupné celosvětově