Milujeme back-to-basics články. Tentokrát se podíváme na zoubek rozšíření o popisky. Já mám callouty hodně ráda, protože nás nutí vystihnout v pár znacích největší výhody inzerované služby/produktu/firmy. Často se nám to tolik nedaří v reklamách jako právě v tomto rozšíření. Hledáním skvělých příkladů jsem strávila několik hodin, tak doufám, že potěším i zkušené PPC specialisty
Další odkazy na naše podcasty:
Začněme pár fakty:
- Callouty mají 25 znaků a měly by pomoci rozšířit informace o inzerentovi.
- Můžete je přidat na úroveň účtu, kampaně a sestavy (bude se zobrazovat vždy nejdřív rozšíření z nejnižší úrovně).
- Můžete nastavit, kdy se mají zobrazovat.
- Můžete přidat specifické rozšíření jen pro mobily.
- Může se zobrazit až 10 rozšíření o popisek v jedné reklamě. Ale na top pozicích se většinou zobrazí jen jednomu inzerátu a zbytek má smůlu. Pod organickými výsledky se potom mohou zobrazit u všech reklam.
Proč jsou důležité? Může se zobrazit větší reklama, mohou zlepšovat CTR, reklama může být prominetnější, ale hlavně konkrétnější.
Jak psát callouty?
- Zahrňte unikátní funkce, výhody, trust faktory nebo nějaké možnosti odměn pro zákazníky (např. kredit 1000 Kč pro nové inzerenty).
- Používejte čísla: to vás donutí být konkrétní.
- Nebojte se speciálních znaků: třeba jako &, /, %, +…
- Ještě jednou: buďte konkrétní – to je fakt základ, díky tomu jasněji sdělíte, proč kliknout zrovna na vaši reklamu (př. garance kvality vs ISO certifikace).
- Zkuste se vlézt do 15 znaků (podle Googlu prý kratší texty fungují nejlépe).
Co nedělat?
1. Nekonkrétnost a nevystihnutí výhod: největší chyba je, když do calloutů „zapomeneme“ přidat výhody a jen třeba suše vyjmenujeme nabízené služby.
2. Opakování: v tomto případě rozhodně neplatí „opakování matka moudrosti“. Máme málo prostoru, tak ho využijme smysluplně. Někdy jde o to, že máme dva podobné callouty a někdy se opakují informace z reklamního textu a z rozšíření.
3. Nesrozumitelnost: někdy se může stát, že vy přesně víte, co chcete říct, ale k příjemci už to nedojde (nebo se musí víc zamyslet). Co znamenají platby online a bezpečnost? Co jsou měny a jazyky?
60+ příkladů skvělých calloutů
Vyhledáváním zajímavých příkladů jsem ztrávila několik hodin, tak snad se vám budou hodit.Rozdělila jsem je do 4 kategorií. Rovnou jsem přidala i nějaké další příklady špatných, především málo konkrétních rozšíření o popisky.
1. Příklady calloutů pro eshopy:
- 45 000 produktů skladem.
- od 1000 doprava zdarma.
- Pobočky po celé ČR. 700 výdejních míst po ČR.
- Dodání do druhého dne.
- Záruka bezpečné přepravy (pokud jde o křehké zboží).
- Klikni & vyzvedni zdarma.
- Vše k okamžité expedici. 100 % sortimentu skladem.
- Dárky k nákupu.
- Odeslání do 24 hodin.
- 30 dní na vrácení.
- Dárkové balení zdarma.
- 100 % spokojených jazýčků.
- Online poradna 8:00-22:00
Nedobré příklady: Rychlé dodání. Velké skladové zásoby. Levné poštovné. Nakupte se slevou. Široký sortiment produktů.
2. Příklady calloutů pro cestovní ruch/hotelnictví:
- Žádné rezervační poplatky.
- Jsme s vámi již 23 let.
- 10 odjezdových míst.
- Bezplatné zrušení.
- Děti zdarma / snídaně v ceně / bazén a sauna v ceně.
- Dostupná lokalita.
- Vše nově vybavené.
- Vynikající kuchyně.
- Psi jsou vítáni.
- 24/7 Customer Service.
- 1000+ guest reviews.
- Bohaté bufetové snídaně. Lesní ochlazovací jezírko. Krytý vyhřívaný bazén. Vybavení pro fitness.
Nedobré příklady: Nabízíme kvalitní služby. Sezóna 2020 začíná (na konci srpna). Široký výběr ubytování. Skvělé hodnocení.
3. Příklady calloutů pro služby:
- Objednání do 2 dnů. Rychlá realizace.
- Otevřeno 7 dní v týdnu.
- Snadné parkování. Parkování zdarma!
- We speak English.
- Konzultace zdarma. Audit zdarma. Nealko nápoje zdarma. Focení před/po v ceně.
- 10letá tradice. 10 let zkušeností.
- Diskrétní služby.
- 100% záruka kvality.
- Transparentní ceny.
- Bez platby předem.
- Profi 3D vizualizace.
- ISO certifikace.
- 150+ spokojených klientů.
Nedobré příklady: Garance kvality. Individuální přístup.
4. Příklady pro softwarové firmy, Saas:
- Free 21-day trial.
- 5M+ customers. Trusted By +100,000. 300k downloads.
- No Credit Card required. Chat Support Available.
- No Monthly Fees.
- Neomezený účet od 8,-/den.
- Česky a s podporou.
- Vše běží online v cloudu.
- Pro firmy i freelancery. For Teams of All Sizes.
- Free iOS & Android Apps.
- 24/7 Legendary Support.
