Bidovací strategie: čekat vs jednat?

Taky se vám to stalo? Na kampani máte bidovací strategii a nemá výsledky podle vašich představ. Co s tím? Hrabat do ní nebo si počkat na výsledky? Je to dilema. Hlavně pokud na vás někdo tlačí, že potřebuje výsledky teď.

Další odkazy na naše podcasty:

• SoundCloud
• Spotify
• Apple podcasty

Kdy čekat:

• Spustili jste ji před pár dny a jestě neplní cíle, ale není úplně mimo. 
• Teď neplní, ale posledních 30 dní ano: často člověk začne panikařit, protože se podívá na posledních 7 dní a vidí, že strategie neplní. Ale je dobré se vždycky podívat, jak to vypadá za posledních 30 dní (na to je dobré mít nastavený vlastní sloupec). Vyjímka je, pokud zrovna začala low season a vy jste zapomněli nastavit seasonal adjustment.
• Neplní v posledních 30 dnech, ale je to proto, že jste nedávno změnili target. 

Kdy jednat:

• Nedávno spuštěna, ale vůbec nespenduje: pokud vidíte, že jste strategii nastavili a ona vám kampaň zabila, tak fakt jednejte.
• Neplní, protože má strašně málo konverzí. 
• Blbě jste nastavili cíl: toto vídám pořád. Třeba člověk počítal s tím, že jiné kampaně vysoké PNO/CPA vykompenzují. A ono se nestalo a pak to celkově nevychází.
• Propad v konverzním poměru: nastavit seasonality adjustments.
• S firmou jste si nastavili jiné cíle/změnil se trh/jiné marže/jiná strategie.
• Potřebujete snížit spend/pushnout a máš prostor v IS: nicméně tady bych si ještě dvakrát rozmyslela, jestli je ot fakt nutné, hlavně pokud vám to teď funguje dobře. Přinese totiž opravdu push víc konverzí?
• Neplní cíl, a to i když má dost konverzí a neměnné podmínky.