Posledních 14 dní se každý den mění situace. Lidem se mění nákupní chování. Bojí se, jestli eshopy doručí, nebo nedoručí. A na to musíme fakt rychle reagovat! Sepsal jsem návod, jak do reklam dostanete dnešní datum a díky tomu je ujistíte, že fakt fungujete!
Výsledná reklama může vypadat takto:
No není to super? A zvládnete to i bez skriptování, díky „AdCustomizer“. Pro víc informací, jak AdCustomizer funguje a jaké má možnosti, můžete mrknout na oficiální support Googlu a nebo slidy z moji přednášky z PPC Offline, kde jsem ukazoval, jak jsme ještě v PeckaDesign s Kájou Rujzlem k využití parametrů přistupovali.
Postup implementace aktuálního data do Google Ads textových reklam
1. Vytvořte si kopii Google Sheetu, který obsahuje vzorec pro získání aktuálního data
V Google Sheets je využita funkce =today(). Jelikož pracujeme na exportních kampaních, tak jsem připravil Google Sheety i pro různé tvary zapisování data, jelikož jiný stát, jiný mrav 🙂
Kopii dokumentu si vytvořte podle formátu, který potřebujete:
- Formát používaný např. v ČR (20. 3. 2020)
- Formát používaný např. v HU (2020. 03. 20)
- Formát používaný např. v US, IT, FR.. (20/03/2020)
Změnit formátnování si zároveň můžete podle vaší potřeby přímo v Google Sheets. Zdroj formátů pro jednotlivé státy najdete i na Wikipedii -> https://en.wikipedia.org/wiki/Date_format_by_country
2. Nastavte automatickou aktualizaci buněk v Google Sheets
Pokud nemáte nebo si nejste jistí tímto nastavením, tak v Google Sheets proveďte :
„File -> Spreadsheet Settings -> v záložce Calculation nastavte hodnotu na „On change and every hour“.
Tím zabezpečíte, že dojde k aktualizaci funkce každou hodinu a do textové reklamy vložíte vždy aktuální datum.
3. Exportujte si Google Sheets s aktuálním datem do formátu .xlsx
4. Proveďte nastavení „Business Data“ v Google Ads
a) Přihlašte se do vašeho účtu Google Ads
b) V „Tools & Settings“ bežte do „Business Data“:
c) Přes ikonu modrého „+“ vytvořte nový zdroj „Ad Customiser data“
d) Napište název zdroje a vložte exportovaný .xlsx s aktuálním datem
e) Výstupem je schválený vámi vybraný formát v záložce „Data“:
5. Nastavte aktualizaci dat v Google Ads z Google Sheets
a) Nastavení provedete v záložce „Schedules“, kde si vyberete daný Google Sheet:
b) Nastavte frekvenci aktualizace na 6 hodin
c) V „Uploaded history“ si zkontrolujte, že vše proběhlo v pořádku:
6. Vložte parametr do textových reklam
a) Začněte např. v DESC1 psát znak „{„ a vyberte možnost Ad Customiser:
b) Vyberte váš atribut (v tomto případě „TodayDate“ za předpokladu, že v buňce A1 vstupního Google Sheetu necháte mé pojmenování)
c) Vyberte hodnotu atributu (v tomto případě je to aktuální dnešní datum):
d) Je hotovo! Pošlete reklamu do Googlu na schválení 🙂 Výsledek může vypadat např. takto:
Omezení:
- Bohužel nefunguje pro „Ad Variations“ (nebo nevím, jak to udělat! Klidně sdílejte :))
- Pozor na délku textů v descriptionech. Na první pohled se nehlásí omezení a reklama může mít status „Approved“, ale nejede. Sledujte diagnostiku reklam.
- Hodí se více do „descriptions“ než do „headlines“
- Aktualizace v Google Sheets je každou hodinu, update v Google Ads je ale pouze 1x za 6 hodin. Je to ale dostatečná frekvence, aby např. v hlavní nákupní / vyhledávací hodiny bylo datum aktuální. Viz screen:
Doporučení
- Využití není jen u e-shopů! Ve Francii u jedné služby využíváme datum ke zvýšení důvěry, jelikož zůstáváme jedni z mála, kdo danou službu na trhu poskytuje. Je pro nás tedy klíčové být „up-to-date“
- I když má reklama status „Approved“, zkotrolujte její spuštění před diagnostiku (nejčastější problém délka descriptionu)
- Implementujte nejdříve do jednoho účtu pro otestování funkčnosti
- Den po nasazení zkontrolujte, že všechna aktualizace proběhla správně a že má reklama impresse (nemá nějaká jiná omezení. Např. zmíněna délka textů)
- Do atributu v textové reklamě můžete vložit i záložní „default text“, kdyby něco v procesu aktualizace selhalo 🙂 jak to udělat najdete přímo v popisu parametru při vkládání.
- Pozor na import do Skliku z editoru
- Využívejte informace s rozumem a neuvádějte lidi v omyl! Komunikujte s firmami a pokud by nastal nějaký problém, abyste nepravdivé nebo nesplnitelné informace z komunikace rychle vypustili.
- Nejde jen o textové reklamy. Dobře si zkontrujte informace i popiscích, calloutech, sitelincích a bannerech!
- Další využití AdCustomizer je např. pro aktuálnost doby dodání. To vám může doplňovat přímo firma, můžete tak šetřit čas, věnovat se dalším prioritám a být stále aktuální.
