Pravidelný seznam nejzajímavějších článků za minulý měsíc is here!
PPC Hero popisuje, jak díky insightům na Facebooku můžete lépe pochopit vaše persony. V audience isights si nadefinujete, kdo je vaše persona a Facebook vám k nim ukáže data. Dozvíte se o nich, jaké stránky se jim líbí, jak jsou aktivní na Facebooku (třeba i kolikrát v průměru klikli na reklamu za posledních 30 dní) a potom údaje jako: za co nejvíc utrácí a jak jsou bohatí (ale to je bohužel dostupné jen pro US). Jediný problém je, že musíte mít dostatečně velkou skupinu lidí, aby vám to vrátilo data (víc než 1K).
V Boost Media popsali trochu blíže, jak funguje Apple search ads. Stejně jako v Adwords platíte za proklik a vstupujete do aukce. Ale jsou tam i rozdíly:
– cílíte klíčovými slovy, ale neexistuje tam frázová shoda, naopak můžete využít automatického cílení „Search Match“
– nemůžete vůbec nijak upravit reklamu, ta je složená pouze z metadat o vaší aplikaci
– vždy se zobrazí pouze 1 reklama
Přidávali jste někdo na Black Friday do kampaní nová klíčová slova? Search Engine Watch radí, jak využít v organickém vyhledávání příležitosti tohoto nákupního svátku (asi pořád nejvíc je potřeba si hlídat výsledky v kampaních v US, ale i do ČR se nám tento trend dostává). Nicméně to stejné platí i pro PPC. V tomto období se objevují úplně nová vyhledávání „black friday laptops“, ale také strmě rostou vyhledávání slev a akcí. Na to je potřeba samozřejmě zareagovat v PPC.
Zopakovat si základy můžete v článku o rozdílech mezi remarketingem na FB a v Adwords (hodí se, pokud máte v týmu nováčka). Článek ukazuje rozdíly v nastavení, segmentaci, v kreativách nebo třeba v omezení počtu zobrazení.
Novinky přímo ze systémů:
Adwords
- Výrobci nyní mají možnost přidat rozšíření o prodejce, které zákazníky dovede k nejbližšímu distributorovi
- Google testuje na mobilech rozšíření o odkazy s obrázky
- Nová funkce v plánovači klíčových slov, díky které můžete naplánovat výkon vašich stávajících kampaní
- Už i v Adwords bude možnost „Store visit“ konverzí (ale podmínky jsou tvrdé, tisíce prokliků a mnoho návštěv a navíc samozřejmě funguje jen pro některé lokality), a to by potom mělo být vidět v reportu „Vzdálenosti/Distance“
- Vylepšené rozšíření o cenu, které bude posunovací, takže budoucí zákazníci budou moci srovnat více variant (až 8) a je možné je použít v němečině, francouzštině, španělštině, italštině, japonštině, portugalštině, holandštině, ruštině, polštině a švédštině
- Rychlost načítání mobilního webu bude zohledněna v aukci, zároveň se Facebook snaží zlepšit naši zkušenost na mobilech a zrychluje načítání stránek
- FB testuje novou možnost cílení na ty, kteří sdíleli váš obsah a na lidi, kteří nějakým způsobem interagovali s vaším obsahem (shlédli video, otevřeli canvas nebo formulář)
- V „Audience network“ brzy bude i možnost zobrazit reklamy na set-top boxech jako Apple TV a Roku. Facebook zobrazí reklamy ve video aplikacích “over the top”.
Bing
- O nové nativní reklamě na Bingu byste měli vědět, že reklamy budou zobrazovány na MSN stránkách podle úmyslu, stačí zaškrtnout „Prefer native ad format“. Prý mají vynikající CTR (až 7x vyšší)
