Tento víkend se konal jubilejní 10.PPC camp. Snažili jsme se ho udělat pro všechny co nejspeciálnější. Nechyběla památeční trička, stezka odvahy, karaoke…ale hlavně skvělých skoro 30 přednášek, na kterých všichni do poslední chvíle makali. Děkujeme moc za to! Někteří z přednášejících na přípravě prezentace strávili přes 20 hodin. Právě proto nás organizace campu tak baví!
Začali jsme blokem přednášek na téma optimalizace na marži. Zuzka Kapitánová z Kofeinu a Tomáš Hanáček (pdf) ukázali, jak to technicky vyřešit. Zuzka v prvé řadě radila si dobře s firmou ujasnit, jak počítají marži. Naimportovat marži do Google Ads můžete buď přes gclid, nebo ještě lépe real time přes backendu webu. Karel Rujzl (pdf) doplnil téma o reálné výsledky -> nižší spend při zachování revenue a nižší PNO. Radil si dát pozor na to, na jakou hodnotu obratu budete optimalizovat.
Toto téma posunul ještě o kousek dál Dalibor Klíč z Googlu (pdf), který říká, že bychom měli posílat do systému taková data, která zajistí nejoptimálnější nákup reklamy. Mimochodem v prezentaci také najdete pozdrav od pana doktora Jaška, který nasdílel český návod na import marží do GA.
Druhý blok se věnoval DSA kampaním a feedům. Jirka Mařík z Googlu (pdf) nám připomněl, že pokud má web blbý SEO, tak nebudou moc fungovat ani DSA kampaně. Budou se chytat spíš generické výrazy. Lída Svitálková z Optimia (pdf) ukazovala, co dělat, když ve feedu něco nefunguje a jaké nástroje používá. Tip: vytipujte TOP produkty se špatným názvem, změňte ho a pak sledujte změny CTR. Tom Havlík z Googlu (pdf) nám dal několik tipů:
- podívejte se na produkty, které nemají žádnou impresi – kolik jich je? Jaké? Proč?
- to, že umí Google dohledat EAN kódy (novinka) neznamená, že je nemáme řešit. Produkty, které je mají ve feedu, mají výrazně vyšší pokrytí
- V Dubaji není mobile first, ale app first
Páteční třetí blok se věnoval kontextu PPC. Radek Hudák z Shoptetu (pdf) kázal, abychom zařadili testování vstupních stránek do práce PPCčkaře. Mnohdy ovlivní výsledky mnohem víc než ladění bidů nebo klíčových slov. Doporučuje jako social proof klidně použít i škaredý fotky, můžou být důvěryhodnější. No a někdy je lepší přestat lidi směřovat na web a rovnou nastavit lead gen kampaň.
Hlavní sdělení Sama Ondrišáka z UI42 (pdf) bylo: Uvažujete nad dalšími kanály, ale zvažuje náklady na vstup a jeho pravděpodobnou profitibalitu. Dál radil:
- Na Amazon dává smysl vstoupit, pokud máte marži víc jak 30 % a málo konkurenční produkt
- Algoritmus Favi upřednostňuje produkty, které se více prodávají
Peťa Větrovská (pdf) ukázala, co všechno sleduje v auction insights. Radila hlídat si konkurenci hlavně u brandových kampaní. Přes součet podílů zobrazení konkurentů sleduje vývoj konkurenčnosti segmentu.
V sobotu dopoledne otevřel Honza Zdarsa z Googlu (pdf), který popsal výhody Google Marketing Platform a DataHubu. Verča Brindzová a Lucka Suchopárová (pdf) ukázaly, jak řešit kampaně v obsahové síti výkonnostně. Někdy se jim totiž stane, že vyhledávání není cesta. Skvělý tip byl cílení na aktuální články, které si nechávají posílat přes Google Alerts do mailu a pak přidávají do kampaní. No a přitom všem je potřeba myslet také na to, že kreativa má podporovat brand. Nejde jen o výkon, reklama by měla vytvářet vazby ke značce, a to se mnohdy neděje.
Náš Peťa (pdf) se podělil o postup na analýzu zákazníků z pohledu akvizice/retence. Firmě i PPC specialistovi tento pohled pomůže se zamyslet, jak se jim daří kampaněmi oslovovat a získávat nové zákazníky. Výstup může vypadat nějak takto:
Karel Pařízek z Blueberry (pdf) sdílel případovky, jak postupovali s B2B klienty při sběru leadů. Zkoušeli sbírat leady skrz eventy, články, test nebo manuál.
Michal Pařízek z Rohlíku (pdf) nám ukázal, jak postupovali při zvyšování % opakovaných nákupů. Vydefinovali si hypotézy, k nim přiřadili možná řešení a potom postupovali podle priorit.
Po obědě Karel Dytrych z Freela (pdf) vypíchnul hlavní problémy, které vidí v používání nástrojů pro plánování projektů a úkolů a jak je řešit.
Lukáš Krejča (pdf) dojel až z Dubaje nám povykládat, jaké nejasnosti mohou rozložit firmu.
Neděli otevřel Petr Havlík z dubajského Googlu (pdf) a ukázal možnosti Google experimentů. V prezentaci najdete, co s nimi všechno zvládnete.
Pavel Trojánek (pdf) nám ukázal svůj checklist pro spouštění nových FB kampaní, který mu pomáhá předcházet fuckupům. Kamil Kotraba z Bonami (pdf) povídal o tom, jak jim fungují nábytkové vyhledávače. Mimochodem dal také tip na nástroj DataFeedWatch.com, což by měla být levnější alternativa k Mergadu. Jakub Uhlíř (pdf) se podělil o data jejich interního projektu – Pozdrav Ježíškovi, kde měli prodat 25 000 pohledů. Celou akvizici založili na FB kampaních a lookalike publicích. A camp uzavřel Honza Kvasnička (pdf) s tipy, jak strategicky optimalizovat e-shop.
Tentokrát pohár za nejlepší přednášku získala Zuzka Kapitánová z Kofeinu! Gratulujeme 🙂 A těšíme se na dalších 10 ročníků PPC campu!
