Novinky – Google

• Google: podíl shlédnutí videa na CTV vzrostl za poslední tři roky o 130 %, každý den lidé shlédnou miliardu hodin videí z YT na televizi. “creators are the new Hollywood.”
• Google: GA4 nově zobrazuje i uživatele v reálném čase za posledních 5 minut. Dříve systém zobrazoval uživatele pouze za posledních 30 minut.
• Google: umožní vybrat si v Demand Gen kampani preferovaný formát videa (in-stream, in-feed nebo shorts).
• Google: umožňuje zobrazovat přímo v shoppingu anotace o prodeji/popularitě daného produktu (“bestseller”, “1000 zákazníků zde nedávno nakoupilo”).
• Google: bude od června omezovat akce, které lze provádět v pozastavených účtech (nebude možné tu editovat kampaně, vytvářet nové assety apod).

Novinky – Meta

• Meta: Meta do Advantage+ reklam z katalogů přidává možnost využití videoreklam. Tato novinka je již dostupná všem.
• Meta: představila nové AI reklamní nástroje. Např. nástroj, který by měl umět předpovědět, který organický obsah bude mít nejlepší výkon v placených kampaních. Dále reklamy v reels s více produkty, nebo AI úpravy kreativ v reels.
• Meta: přidává další bonusy do balíčku předplatného pro firmy. Předplatné umožňuje firmám zakoupit ověřovací odznak, který lze umístit na firemní profil. Jednotlivé balíčky pak mohou obsahovat např. vylepšený profil, optimalizaci pro vyhledávání nebo odkazy v reels.
• Meta: EU zahájila vyšetřování kvůli obavám, že jejich algoritmus by mohl vést k dětské závislosti.

Novinky – Sklik

• Sklik: Sjednotí metriku shlédnutí s Youtube, abychom mohli lépe srovnávat tyto dvě platformy.
• Sklik: Sklik nyní přidal rozšíření reklam na úrovni účtu. Rozšíření se aplikuje napříč kampaněmi. Nastavte si je do 12. 6., jinak je Sklik nastaví za vás sám.
• Sklik: zavádí integraci s Bloomreach, usnadní uživatelům vytvářet emailová publika v Skliku.

Ostatní novinky

• TikTok: Testuje nově 60minutová videa. Docela brzo po tom, co v lednu testovali 30minutová.
• Tiktok: TikTok uvádí nové AI nástroje pro automatizaci reklam. Jedná se o TikTok One, TikTok Symphony, Automatickou optimalizaci reklam a Automatizaci obchodů TikTok.
• Průzkum: 80 % Čechů navštěvuje sociální sítě každý den. 82 % z nich upřednostňuje mobilní telefony. Průměrně se uživatelé věnovali sociálním sítím 144 minut denně.
• Paypal: PayPal spouští reklamní síť s údaji o nákupech uživatelů. Firma pro digitální platby vytváří reklamní síť, kde bude možnost zacílit na zhruba 400 mil. uživatelů pomocí personalizovaných reklam na základě transakční historie.
• Temu: čelí stížnostem v EU, že neplní zákon o ochraně spotřebitele.
• Apek: v dubnu Češi utratili online za zboží v průměru 4 714 Kč. To je přibližně o sedm set korun více, než tomu bylo v jednotlivých měsících prvního čtvrtletí.
• X: umožní inzerentům cílit na publikum generované pomocí AI. Inzerent popíše slovy, jak si dané publikum představuje a nástroj mu podle toho navrhne vhodné uživatele.
• Snapchat přišel s novou iniciativou, která má snížit dopad digitální reklamy na životní prostředí. Inzerenti díky nové platformě uvidí, jakou jejich reklamy zanechávají uhlíkovou stopu

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Pěkné shrnutí zveřejnilo E-visions k lokalizaci webu do nové země. Tady jsou hlavní 4 věci, které je potřeba řešit: (trochu jsem shrnutí obohatila o moje myšlenky)

• Místní nákupní zvyklosti na internetu: platební metody, způsoby dopravy a já bych ještě dodala místní způsob vyplňování údajů pro zaslání zásilky, třeba ve Španělsku mají 2 příjmení a často je třeba uvést i číslo bytu.
• Budování důvěry: badge jako Trusted shops, recenze a hodnocení zákazníků.
• Právní požadavky: v DE je hodně specifické, jak mají vypadat tlačítka pro dokončení nákupu, a taky na webu musí být stránka “Impressum” s údaji firmy.
• Jazyková správnost: překlad by měl být konzistentní, je třeba udělat extra proofreading tlačítek (tam se nejvíc chybuje) a taky nezapomeňte na překlady textů v obrázcích.

Netflix už má 40 miliónů uživatelů na plánu s reklamami a prý je dvakrát pravděpodobnější, že po shlédnutí reklamy udělají nějakou akci, protože se na obsah víc soustředí. Nákup bude od léta možný v Google DV360 a na konci roku plánují spustit vlastní reklamní platformu.

Mrkněte na zajímavou studii o politických kampaních na sociálních sítích v Německu. Hlas se prý dá koupit za 4 eura na osobu. Zjistili, že za každých 200 tisíc impresí se zvýšil jejich procentuální podíl hlasů o 2,1 %.

Jak je to se sílou reklamy (ad strenght)? Měl by to člověk řešit, nebo nízká síla reklamy je v pohodě? Záleží, ale někdy to opravdu může indikovat problémy. Doporučovala bych neanalyzovat to separátně, ale spolu s QS a CTR.

A nakonec ještě meziroční srovnání metrik:

• konverzní poměr poklesl z 7,04 % na 6,96 %
• cpc rostlo průměrně o 10 %
• ctr vyrostlo o 5 %

Ještě jsem narazila na několik pozic, které rozhodně stojí za zvážení:

• Performance specialista v Bonami – tam by se mi líbilo, protože tam mají mezinárodní kampaně a pomáhá jim Honza Zdarsa.
• PPC specialista do Webnode – Webnode je moje srdcovka, tam jsem začínala a hromadu se toho naučila. Takže pokud tě lákají obří rozpočty a mezinárodní kampaně, plus jsi z Brna, tak sem.
• PPC specialista do Gymbeamu – tam se spravují největší rozpočty na Slovensku, takže super příležitost pro Slováky.

Od Franty Pavlíka jsem dostala tip na low cost řešení na zálohu a vizualizaci starých GA-UA. Ideální pro ty, kteří neřeší bigquery, ale nechtějí o data přijít. Jde o nástroj gadatarescue.com – šablona spreadheetu a předpřipravené Looker Studio se na spreadsheet napojí. Do 15ti minut je záloha hotová. Na šablonu Lookeru s návodem můžete mrknout zde.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!