Minulý víkend proběhl už 14. PPC camp a zase jsme nezapomněli sepsat nejzajímavější poznatky. Tentokrát jsme se potkali ve velkém počtu a o to víc jsme si to užili. 20 přednášek, grilovačka, spoustu ginu a zajímavých i bizarních diskuzí. A vy co jste na campu nebyli a rádi byste si poslechli přednášky, tak nezoufejte. Budou zase záznamy na našem YouTube kanále, takže se nezapomeňte přihlásit k odběru.
Karel Rujzl (pdf) popovídal o tom, jak testoval inzerci na Pornhubu. Doporučuje používat Exoclick pro nákup inventory, víc než trafficjunky. Nicméně výsledky prý byly horší než očekávali a mnoho seriózních byznysů, tam nenajdete.
Tadeáš Melišek (pdf) sdílel zkušenosti z Pinterestu. Doporučuje cílit na klíčová slova v CZ i EN. Klíčová slova hledal v Pinterest Trends. Na Pinterestu CPM dosahovalo kolem 15 Kč a na Metě kolem 100 Kč.
Lubo Kružliak (pdf) ukázal jak hledat drobné mezery v účtech, které vám pomohou růst. Kvůli prioritizaci pMax doporučuje nastavit si dvojici ekvivalentních účtů v MCC. Další tipy:
- doplnění klíčových slov z analýzy klíčových slov od SEO specialisty
- DSA all pages
- boostování produktů s málo prokliky, novinek
- catch all kampaň – shopping kampaň s nízkými bidy (1kč)
- bez custom labels – na everything else
- dynamický remkt s end-of-life produkty
Zuzka Valíková (pdf) z Business Factory šla do hloubky v tom, jak koukat na metriky za video kampaně na YT. Za nejproblematičtější metriky považuje views a engagement (neplatí u Shorts). Radí pochybovat o metrikách a i o tom, jestli optimalizovat na CPM nebo CPV. Kampaně s feedem přivedou víc lidí na web, ale neznamená to, že i víc nakoupí. Kampaně s feedem také můžou vést k nižšímu času shlédnutého času videa. Shorts nejsou cesta pro traffic, ale pro brand building.
Petra Sokolová a Hanka Palčinská ze 6Clickz (pdf) ukázaly svoje best practices pro demand gen kampaně. Radily třeba rozdělovat kampaně podle zařízení. Mobily mají mnohem lepší výsledky.
Vašek Janoušek z eVisions (pdf) radil k responzivním bannerům testovat i klasické bannery. Na tvorbu html5 bannerů doporučuje tyto nástroje:
Tom Hanáček (pdf) ukázal jak rozšířit konverzní kód, abychom doměřili více dat a hlavně je měli kvalitnější. Gabriel Jurčo (pdf) na něj navázal s tématem GA na steroidech.
Bára Nemravová (pdf) nám nakonec ukázala, co všechno zvládneme v Keboole.
V sobotu ráno začal Tomáš Komárek (pdf) s výživným tématem o konci cookies třetích stran. A tady je shrnutí:
Náš Peťa Bureš (pdf) se rozvykládal o procesech, které jsme v posledním roce zaváděli. Apeloval na nás, abychom neřešili jen „big picture“, ale šli do hloubky a nezapomínali na hygienu účtů. Měli bychom si zmapovat, čím nejvíce trávíme čas a zapojovat do kritické cesty klienty.
A hned potom jsme se přesunuli k B2B tématům. Katka Scholasterová (pdf) od nás z týmu ukázala, jak přemýšlíme nad tím, jestli zvolit Metu nebo Linkedin a jestli použít landing page nebo instant form. I Meta může být super pro B2B, hlavně pokud tam je cílovka a když nemáte moc velký budget. Na LI samozřejmě zacílíte ultra přesně, ale v ČR má jen 600K MAU (v SK jen 200K, takže bída). Dan Kotisa obohatil lead gen téma o navázání automatizace a práce s leady. A nakonec Bára Svobodová (pdf) z Digital Ant ukázala tipy, jak zacílit na investory.
Pak už jsme se přesunuli k tématům spojených s Meta ads. Vojta Jedlička (pdf) z Digital Ant zdůraznil, jak důležité je promovat post na engagement, aby nasbíral interakce a působil důvěryhodněji.
Milan Cidilo ze 6Clickz (pdf) nás zase ohromil jeho strategií škálování Meta kampaní. Ukázal jak plánují a sledují výkon. Řeč byla samozřejmě i o kreativách. A 2 tipy z jeho přednášky:
- Přihlaste se k jejich novému newsletteru, kde budou posílat výsledky testů kreativ
- Zkuste cost cap, který vám bude pomáhat hledat zákazníky za vámi určenou cenu
Daniela Nemravová z Kofeinu (pdf) nám dala tipy, jak řešit hackery na Metě. Neuvěřitelné bylo, že to nevzdala, rok a půl pravidelně kontaktovala support a nakonec z Mety vytřískala peníze zpět.
Vítek Vyvlečka (pdf) od Petra Handlíře nám připomněl, že akce nemáme řešit jen na Metě, ale dát si tu práci a nasazovat je i na Googlu a Skliku.
V neděli jsme už řešili jen ecommerce témata. Lukáš Hvizdoš (pdf) ze 6Clickz ukázal, jaké custom labels používá, aby pomohl algoritmům lépe se rozhodovat.
Jakub Poštolka (pdf) z Kofeinu nasdílel případovku Megapixelu, jak kvůli klesajícímu výkonu měnili strukturu. Takto vypadala nová verze struktury:
Andrej Grajcar (pdf) z Proficia ukázal 3 velké testy, které v agentuře dělali:
- shopping bucket struktura – nefunguje všude, bohužel z testu nebylo jasné proč
- řešit cart data a podle toho dál optimalizovat
- nebát se vypnout brand, ale měřit, jestli nepřicházíte o revenue
Michal Lysek (pdf) z Adsvantage se na věc podíval z pohledu marketingové strategie a pak přidal pár taktických tipů. A celý camp uzavřely Anna Czarnoba a Martina Machová (pdf) z Bonami, kde kvůli rostoucí konkurenci, CPC, ale také klesajícímu poměru nových zákazníků, potřebovali změnit způsob optimalizace kampaní. Zavedli predikované konverze, které díky strojovému učení lépe hodnotí, jestli má člověk pravděpodobnost budoucího nákupu. (mimochodem teď hledají posily do týmu, tak mrkněte)
Dělá nám obrovskou radost, že se každý rok sejdeme v tak skvělé sestavě, a že si navzájem sdílíme své knowhow. Děkujeme všem, kteří jste se zúčastnili a taky hlavně přednášejícím za super prezky. A pohár si tentokrát odnesl Milan Cidilo!
