Fuck-up prevention activities vol. 3: Display

Pokračujeme ve Fuck-up prevention activities: sérii zaměřené na aktivity, které v účtech dělat, abyste si byli jistí, že je máte pod kontrolou. Chcete mít zaručeno, že propagujete ty správné produkty a že vám nikde neutíká potenciál? Mrkněte, co doporučujeme řešit v obsahové síti!

V této sérii už vyšlo:

• FPA ve vyhledávání
• FPA v shopping kampaních

Další odkazy na naše podcasty:

• SoundCloud
• Spotify
• Apple podcasty

Disclaimer: u každé aktivity uvádím, jak často ji děláme. Samozřejmě záleží i na účtu (jestli se tam mění sezóny nebo ne, na objemu dat, na rozvojových aktivitách, které tam provádíme).

A ještě jedna poznámka: v podcastu ještě více zmiňuji, PROČ dělat tyto aktivity.

1. Kontrola placementů

• Jak často? měsíční
• Co provést: stáhnout placementy do spreadsheetu. Je třeba hledat placementy, kde je podezřele vysoké CTR. Dál taky hledejte weby, které mají divnou doménu (třeba ruské).
• Jak to provést: ve spreadsheetu. Tip – stáhněte si do spreadsheetu meta title a description webu a díky tomu můžete projít seznam výrazně rychleji.

2. Kontrola zdrojů remarketingových publik

• Jak často: měsíční
• Co provést: podívat se, jestli náhodou neklesají velikosti publik, jestli plus mínus sedí traffic v GA vs velikost publika
• Jak to provést: v rozhraní v Audience Manageru

3. Kontrola alokace rozpočtu mezi publika

• Jak často? měsíční
• Co provést: podívat se, jestli investujete budget napříč cílením tak, aby to dávalo smysl. Je možné, že nějaké hodně úzké cílení vůbec nedostalo prostor.
• Jak to provést: v rozhraní

4. Kontrola aktuálnosti bannerů

• Jak často? měsíční/čtvrtletní
• Co provést: zkontrolovat aktuálnost sdělení na bannerech, navrhnout test nových bannerů
• Jak to provést: v rozhraní

5. Kontrola nastavení kampaní

• Jak často? čtvrtletní
• Co provést: zkontrolovat, jestli cílíte na země/území, na která chcete, na jazyky, …
• Jak to provést: zkontrolujte na úrovni účtu nastavení všech kampaní

6. Kontrola biddingu v Skliku cpc/cpm

• Jak často? měsíční
• Co provést: zkontrolovat dosahy, a pokud jsou nízké, protože je hodně konkurence, změnit na cpm
• Jak to provést: v rozhraní zkontrolovat velikost publika vs reach

7. Revize cílů kampaní

• Jak často? půlroční
• Co provést: zkontrolovat investice akvizice vs retence, zkontrolovat cílení a jeho fungování
• Jak to provést: zkontrolovat cílená publika, kontrola v GA akvizice vs retence

8. Srovnání Meta Ads vs display kampaní na Skliku/Googlu

• Jak často? půlroční
• Co provést: srovnat klíčové metriky (cpm, cpc, konverzní poměry, asistované/view-through konverze). Zrevidovat, jestli alokujete peníze ve správném poměru.
• Jak to provést: stáhnout data do sheetu ze všech platforem a srovnat

9. Kontrola segmentů

• Jak často? čtvrtletní/měsíční
• Co provést: především kontrolovat, kdy se zobrazujete a kdy se chcete zobrazovat
• Jak to provést: report

10. Kontrola frekvence a win rate na Skliku

• Jak často? měsíční
• Co provést: podívat se, jestli náhodou nemáte hodně nízký win rate (1-2 %). Pokud ano, zvýšit bidy (pokud máte prostor).
• Jak to provést: v rozhraní