Nebojte se, nebudu vás otravovat žádnými články typu „co všechno se stalo v 2018“ nebo „predikce pro rok 2019“. I mimo tyto články, bylo hodně zajímavého materiálu, který stojí za přečtění.
Clix marketing dalo dohromady 1000 dětských YouTube kanálů, které automaticky vylučují z video kampaní. Existuje něco podobného pro ČR/SK?
PPC Hero radí, jak použít data z interního vyhledávání pro kampaně v obsahové síti:
- vytvořit pomocí dotazů vyhledávaných na webu custom intent publikum
- podívat se, jak se vyhledávání mění v průběhu roku a podle toho naplánovat komunikaci
- z lidí, kteří hledali konkrétní věc, můžete vytvořit remarketingové publikum
Pro maximální prožitek z tohoto článku doporučuju se pohodlně usadit a udělat si popcorn. Článek totiž provádí všemi skandály Facebooku pouze za poslední rok od Cambridge Analytica, přes dohody o poskytnutí osobních dat výrobcům zařízení, propaganda etnické čistky v Myanmaru, nebo poskytnutí osobních dat Amazonu, Netflixu, Yahoo a Microsoftu. Taky připomíná pokles uživatelů, nebo neúspěšné zařízení Portal. Uf, to byl těžký rok!
Facebook spustil novou sekci pro inspiraci. Trochu jsem si to proklikala (není to moc uživatelsky přívětivý a moc inspirace jsem tam vlastně nenašla), ale vybrala jsem několik konceptů, které bych ráda vyzkoušela:
- trochu psychadelický carousel od Inkkas
- Kitchenaid ukazuje, jak fungují jejich produkty
- super jednoduchý video, ale sbíhaly se mi sliny
- v jednoduchosti je krása! Amazon Prime Wardrobe dal dohromady pár „selfieček“ a je z toho super představení jejich služby
Pinterest vydal článek o tom, jaká předsevzetí si lidé nejčastěji dávali. Je to dobrá inspirace pro nastavení komunikace kampaní po novém roku! Uvedu pár příkladů:
- lidé chtějí více vařit doma (protože chtějí žít zdravěji) – skvělý tip pro prodejce hrnců, kuchyňských spotřebičů a podobně
- častěji odjíždět na víkend pryč (protože chtějí zážitky) – to asi nepotřebuje komentář 🙂
- zorganizovat si domov – lidé touží po produktech, díky kterým budou mít doma víc pořádek, tak jim je ukažte
A ještě 2 články z československých luhů a hájů: Standa Jílek publikoval skript pro výpadek produktů ve feedu a pro náhlé zamítnutí produktů. V jednom mailu pak dostanete info ohledně všech účtů, které spravujete.
Visibility započalo velmi kvalitní sérii článků o nativní reklamě (1.část, 2.část). Popisují historii nativní reklamy i aktuální formáty a rozdělení podle IAB. Uvádí také užitečné nástroje. A abych vás víc namotivovala k přečtění článku, tak prý tento druh reklamy bude tvořit v roce 2021 74 % veškerých reklamních spendů:
Novinky ze systémů
(všechny už jsme zmiňovali v newsletteru)
Google Ads:
- z bety se dostala do ostrého provozu možnost platit v GDN za konverzi
- V Google ads najdete nové nastavení rozšíření publika v obsahové síti:
- na YT uvidíme textové reklamy (jako search partner), což prý bude znamenat, že se od půlky ledna bude možná snižovat počet impresí TrueView discovery
- na YT jsou k dispozici nová call-to-action rozšíření a Google ho doporučuje používat, pokud máte jiný cíl než prokliky nebo konverze (na to je nejlepší TrueView for action)
- Další novinku, která není tak úplně novinka, sdílel Robert Štípek z Kofeinu na Twitteru: od srpna není možné používat remarketingové seznamy zhlédnutí reklam pro zobrazování bannerů v GDN
- Responzivní reklamy ve vyhledávání v 10 nových jazycích (např.NL, PL, IT, RU…). Navíc Google spouští nové funkce, abychom připravovali lepší reklamy – navrhované titulky a popisky, skóre síly reklamy, import textů z existujících reklam
- Ups! Začátkem prosince nechtěně zaměstnanec Googlu vykoupil na 45 minutinzertní plochy 300×250 v US a Austrálii a zaplnil je žlutými bannery. Ani se neptejte, kolik to Google stálo.
- Google a další hráči na online reklamním trhu přišli s frameworkem, který by měl zamezit podvodům zvaným „domain spoofing“. Často se totiž děje, že firma nakoupí inventory na určitém webu přes nějaký RTB systém, ale ten ani nemá přístup k nákupu inventory na dané doméně!
Sklik:
- Sklik rozšiřuje zásah retargetingu, dynamického retargetingu a zájmů o koupi díky cross-device cílení
- Sklik spouští možnost vyhodnocení video kampaní (ale také kampaní v obsahové síti) Sbrandlift. Ja možné zjistit: informace o vybavení si značky, povědomí o ní, uvažování o nabízeném produktu nebo značce, náklonnosti k ní a obecně také nákupním zájmu.
Ostatní sítě:
- v US a Kanadě FB testuje (znovu) reklamy ve vyhledávání, které by se měly zobrazovat na nákupní dotazy a vyhledávání spojené s automobily. Inzerce by měla být ze začátku zdarma!
- Bing přidal novou metriku pro Shopping kampaně – podíl zobrazení na top pozicích. Navíc zobrazuje notifikace u produktových skupin o nízkém bidu a můžete bidy napříč zvednout na tuto minimální hodnotu
- UX nástroj Clarity od Bingu zdarma – měl by umět nahrávat uživatele, heatmapy, sdružovat podobné návštěvy, atd. Zatím ale podporuje pouze domény .com, .edu, .au, .uk
