PPC Brainfood – Microsoft ads

Máte kampaně na Microsoftu? Nebo jste o nich ani neuvažovali? Jsou případy, kdy díky Microsoftu můžete získat další objem konverzí. Je ale potřeba dávat si na některé věci pozor. A na které? Tak to se dozvíte v tomto článku nebo v našem podcastu.

Další odkazy na naše podcasty:

• Spotify
• Apple podcasty

Má to pro vás vůbec cenu?

Abych vás namotivovala, tak tady jsou nějaká data:

• u jedné firmy míváme víc než 10 % konverzí z Microsoft Ads, to už je docela dobrý (a není to US, ale Evropa), jinak většinou můžete počítat s 5 – 10 %
• viděla jsem historicky jednu firmu, která měla zakázanou inzerci na Googlu a v Microsoftu jí inzerce procházela. Takže můžete zkusit, jestli vám tam aspoň pár konverzí necinkne

Co byste měli udělat? Mrkněte do GA a podívejte se, kolik konverzí vidíte z Bing organicu. Pokud tam jsou, tak do toho běžte.

A teď se pojďme teda podívat, na co si dát pozor, když už se k tomu rozhoupete

Import je nástraha číslo jedna

Samozřejmě se vám nebude chtít vytvářet kampaně od nuly, takže je budete chtít naimportovat. Můžete to udělat jednorázově, nebo opakovaně. A na co si dát pozor:

• Bidovací strategie – možná budete chtít začít s manuálem
• Bidy a Budgety – Vzhledem k tomu, že MS Ads je může ve výchozím nastavení upravit na „minimum pro Microsoft Advertising“ – je to vybráno ve výchozím nastavení a může přinést některá překvapení ve spendu
• Úpravy bidů podle zařízení – ve výchozím nastavení se nenastaví
• UTM – Zdroj se automaticky aktualizuje na Bing, ale je potřeba to na nižších úrovních kontrolovat

Další problém bývají výsledky

1. Shody jsou hloupější – relevance je nižší, Microsoft Ads loví, kde může.
2. Doměřování konverzí – u hodně firem zaznamenáváme problémy s měřením přímo v rozhraní.
3. Leady u tech firem bývají méně kvalitnější
4. Občas se stane, že najednou začnou kampaně víc spendovat a brutálně se sníží relevance

Poslední zabiják je audience network

Audience network je zahrnutá v kampaních defaultně a nedá se vypnout (hell yeah). Takže musíte jít prosit na support. Když jste dost otravní, tak vám to vypnou.