Novinky – Google
- Google: zvýší limit negativních klíčových slov pro Performance max kampaně za 100 na 10 000
- Google: nově bude možné využít rozšíření o zprávy i v Performance max kampaních
- Google: testuje reporting kanálů pro Performance max
- Google: aktualizuje GTM, tak aby se Google tag načítal vždy před odesláním eventů pro zlepšení přesnosti měření a sběr dat
- Google: testuje více zobrazení reklamy od jednoho inzerenta ve výsledcích vyhledávání, takže pozor na vyhodnocování CTR
- Google: v nápovědě se bude nově na začátku zobrazovat AI shrnutí
- Google: představuje testování podkladů, které umožňuje rozdělit traffic v rámci jedné kampaně a porovnat tak feed only asset group proti “plnohodnotně” vyplněné asset groupě. (Celý postup tady)
- Google: spustil novou verzi Editoru, která přichází s 8 novými features – PMAX age exclusion na kampaňové úrovni, export do Google Sheets s více záložkami nebo podpora generování vertikálních videí pro video views kampaně.
- Google shopping nyní zobrazuje “cenu v pokladně”, což má zvýšit transparentnost a pomoci zákazníkům vyhnout se neočekávaným změnám cen. Obchodníci, kteří cenu změní v checkoutu, riskují pozastavení účtu na Google Shopping.
- Google: zavádí kontrolu umístění pro Demand Gen kampaně – Umožní inzerentům určovat, kde se jejich reklamy zobrazí napříč službami Googlu.
- Google: spouští AI-poháněný typ shody Search Max, vypadá to jako mix volné shody a DSA a navíc může automaticky vytvářet podklady.
- Google: Jim Jordan předvolává YouTube, aby obnovil „svobodu slova“ jako u Meta.
- Google: přidá do search terms reportů dotazy z Pmax kampaní. Zároveň bude možné z reportu rovnou vylučovat slova z Pmax.
- Google: sjednotí reporting kliknutí mezi Google Ads a Google Merchant Center. Nově bude GMC zobrazovat pouze kliknutí namísto kombinace kliknutí a interakcí s produktem.
Novinky – Meta
- Meta motivuje inzerenty k integraci Google Analytics se svou reklamní platformou a nabízí jim předčasný přístup k aktualizacím reklamního systému, které prokazatelně zvyšují konverze.
- Meta: testuje novou AI feature – od 18. března 2025 spouští Advantage+ Video Highlights, který automaticky zvýrazní klíčové prvky ve video reklamách. Dle Mety je test nízkorizikový a neměl by negativně ovlivnit výkon reklam
- Meta: nově je možné stáhnout leady na úrovni kampaně pomocí ikony „Download“.
- Meta: sitelinky budou i pro IG
- Meta: bude zase testovat reklamy ve FB notifikacích
Ostatní novinky
- Microsoft: přidává k reklamám info “proč se mi reklama zobrazila”
- Microsoft: představuje nové ai funkce
- Sklik: kompletně přepracoval klasifikaci obsahu s pomocí jazykových modelů, díky tomu přesněji přiřazují uživatele na základě kontextu celého webu.
- Sklik: sjednotil přístup do Skliku a Zboží nákupů
- Sklik: kampaně Zboží.cz budou nově pojmenované Seznam nákupy
- Sklik: už se dostalo do beta testování autobidding v obsahové síti!
- Podcasty: zajímavost je, že reklama v podcastech by letos měla dosáhnout pěti miliard dolarů (= růst 8 %)
- Microsoft: bude vyžadovat zasílání cosent signálů v rámci UET značky. Deadline pro úpravu značek je stanovený na 5. května, poté může dojít k omezení sběru publik a viditelnosti konverzí v Microsoft Ads. Návod na implementaci UET consent mode tady.
- Zboží.cz: umožní vendorům využívat vlastní kreativu v rámci co-brandových kampaní na Zboží.cz. Podmínkou je dodržení brand manuálu a odkaz na produkt na platformě Zboží.cz
- Sklik: Od 1.4.2025 budou upraveny dosavadní minimální ceny za proklik v Skliku na 1 Kč. Úprava bude automatická. Tak si to radši zkontrolujte.
- Linkedin: testování conversion liftu je nově dostupné i na LI
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Meta často v GA trpí tím, že spousta konverzí je atribuována vyhledávání Googlu. V tomto článku najdete návod, jak přímo v Metě vidět, kolik konverzí bylo nakonec doklepnuté ve vyhledávání. To mi přijde hodně zajímavé!
Pavol Adamčák z Dexfinity udělal srovnání uživatelů napříč platformami. Co je zajímavé, že YT má víc uživatelů než Google vyhledávání.
HR okénko:
- Fabini hledá PPC specialistu: kdo chce pracovat pro love brand s božími rozpočty a přesahem do zahraničí?
- Docela zajímavé počtení na téma zobrazování reklamy botům. Ad fraud je téma, které je na stole už spoustu let. Ale tentokrát se diskutuje, že různá DSPčka (i Google) zobrazují reklamu i botům, kteří se hlásí jako boti. Přitom spolupracují s firmami, které by jim měly pomoci v identifici botů. Takže čí straně se stal problém?
- Tady další důkaz, že se máte snažit bidovat co nejméně na vaše brandová klíčová slova. Je vidět, že náklady na reklamu poklesly (z 500 dolarů za měsíc na 100) a blendované CTR se nezměnilo. (minimálně vás to může nainspirovat, jak takový test vyhodnotit)
- Jak vytěžit co nejvíc z YouTube shorts? Vyzkoušejte kontextové cílení. Podle článku zvyšuje až o 50 % CTR a YT je super relevantní, protože až 70 % lidí uvedlo, že koupilo produkt, který objevili na YT.
- Máte problém s kvalitou leadů v lead gen kampani na Metě? Tak vyzkoušejte vypnout autofill.
- Pořád ještě nemáte úplně jasno v tom, jak je to s těmi cookies? Jak má vypadat a chovat se cookie lišta? Dozvíte se, co je privacy sandbox, CHIPS nebo RWS. A taky získáte analytický checklist.
- Už jste slyšeli o Deep Research? Tak teď je určitě moment to vyzkoušet. Může vám pomoct třeba s rešerší podkladů, nalýzou trhu a spotřebitelského chování, hledáním insightů pro kampaně nebo analýzou konkurence a nových trendů. Ale samozřejmě si musíte dávat pozor, protože:
- Nemá přístup k placeným nebo uzavřeným databázím
- Ne vždy pracuje s nejnovějšími daty
- Může generovat zkreslené závěry
- Nezaručuje 100% přesnost
- Nezastoupí lidské kritické myšlení a kreativitu
- Hanka Kobzová dala dohromady seznam 10 podcastů, které byste určitě měli začít poslouchat. Budu si to taky muset projít, protože spoustu z nich jsem neznala.
- Tohle je back-to-basics článek, co zkontrolovat po spuštění kampaní. Možná by se to někomu mohlo hodit.
- Kdybyste měli eshopu radit, jaký způsob dopravy přidat, tak si pročtěte tento článek. Výdejní boxy jsou pro 65 % lidí nejčastěji využívaný způsob dopravy. 28 % preferuje osobní vyzvednutí na prodejně a jen 6 % upřednostňuje zasílání na adresu.
- A ještě poslední tip, jak trackovat traffic z emailů v Meta ads.
A co je u nás v uLabu nového?
Už se nám pomalu začíná plnit PPC camp. Nezapomeňte, že deadline je do konce března. A začínáme vymýšlet novinky, na které se můžete těšit. Pokusím se k tomu ještě do konce měsíce natočit podcast, abych vás víc namotivovala
Mimochodem se taky chystáme na Vltavarun a ještě nám chybí pár lidí do týmu? Nechcete se někdo přidat? Podmínka Vltavarunu je zaběhnout 10 km v terénu pod 60 minut. Pokud byste měli chuť to s náma dát, tak mi určitě napište!Tentokrát 2 nové dily podcastu:
- Co dělat, když ti meziročně roste CPC
- Rozhovor s Lukášem Cikánkem z Pickerly o tom, jak dělat situační analýzu
- Tipy na to, jak správně začít s tréninkem u nováčků
- Můžete si poslechnout, jak vznikal PPC camp. Má totiž už 10 let a tak jsem natočila speciální epizodu podcastu právě o tom. Jedna z velkých novinek je sponzorství PPC campu, které jsme domluvili s Dotidotem a Mergadem. Fakt si toho moc vážíme!
- Tady ještě 5 důvodů, proč si to určitě nesmíš nechat ujít:
- Čeká tě víkend plný přednášek a diskuzí se stejně naladěnými lidmi
- Bude spoustu zábavy! Tentokrát se můžete těšit na hodně speciální tombolu sponzorovanou Dotidotem
- Nikoho tam neznáš? Nevadí! Saznámíš se na speed datingu
- Nemáš téma? Nevadí, přihlaš se na divokou kartu.
- Garantujeme ti, že na tento víkend jen tak nezapomeneš!
- Abyste věděli, že se u nás jen nemaká, ale dokážeme si i pořádně užít teambuilding, tak tady jsme to zdokumentovali. Mimochodem kdybyste chtěli tip na super chatu pro 20 lidí na Dolní Moravě, tak doporučujeme Chalupu na potoce.
