Novinky – Google

• Google: aktualizoval informace ohledně page feedu v P-max kampaních v jejich nápovědě.
• Google: u experimentů je možné zadat úroveň spolehlivosti.
• Google: nová verze editoru je venku, asi nejzajímavější update je integrace s Google drive.
• Google: přiznává, že uživatelé nejsou spokojení s kvalitou výsledků vyhledávání. To je hodně zajímavé, zatím se o tom jen spekulovalo.
• Google: v nastavení účtu se objevila možnost aktivování automatické tvorby Customer Match na základě konverzního kódu.
• Google: spouští možnost převodu stávajících DSA a display kampaní do formátu P-max. Nové kampaně budou vycházet z učení původních kampaní s více možnostmi optimalizace (automatické vyloučení stránek s vyprodanými produkty, výběr dotazů s vyšší relevancí).
• Google: zkuste použít tento formulář pro vyloučení placementů nebo témat z P-max.
• Google: testuje možnost tvorby produktových kolekcí pro P-max kampaně. Tvorba produktových kolekcí je aktuálně dostupná pouze pro místní produkty (local products) a může zahrnovat max. 100 položek.
• Google: v insightech je nyní možné zvolit jakékoliv období, ne jen posledních 7 a 28 dní.
• Google: přidává do vlastních reportů v GA4 33 nových dimenzí, např. produktové parametry jako název produktu, kategorie nebo varianta. Z metrik je nově dostupný hrubý obrat na produktu a objednávkách (bez dopravy a DPH) nebo celková hodnota vratek.
• Google: další signál, že se blíží konec cookies třetích stran – od minulého týdne zpřístupňuje vývojářům nové API s Privacy Sandbox.

Novinky – Meta

• Meta: pokud pracujete s Custom website eventy, je potřeba, abyste si je nechali ověřit.
• Meta: pokud reportujete ad recall lift, tak pozor, tento měsíc se změnil způsob, jak tuto metriku počítají. Dřív jsme měli ad recall lift rate kolem 10 %, nyní to padlo na méně než 2 %.
• Meta: má problém tentokrát v Norsku, kde jim přikázali na 3 měsíce přestat ukazovat personalizované reklamy.
• Meta: bude možné spouštět reklamy na FB+IG přímo z Whatsappu bez nutnosti mít účet na FB/IG.

Novinky – Sklik

• Sklik: přidává možnost cílení na životní události. Publika jsou vytvářená na základě uživatelských signálů a existujících zájmů o koupi. Kompletní list publik je dostupný na blogu Skliku.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: spouští možnost generovat nadpisy a popisky textových reklam pomocí AI. Zároveň přidává funkci IF, která umožňuje customizovat RSAčka uživateli (na základě používaného zařízení nebo segmentu publika).
• Microsoft Ads: spouští možnost přidávání loga do reklam. Rozšíření o logo a název firmy je aktuálně dostupné v otevřené betě.
• Microsoft Ads: spouští vlastní Performance Max formát. Nastavení je aktuálně dostupné ve webové verzi Microsoft Ads, zatím ale bez reportingu dotazů a URL.

Ostatní novinky

• Instagram: k příspěvkům a reels bude možné přidávat až 3 spolupracující účty. Doposud byla možnost jen dvou.
• Twitch: chce jít po vzoru TikToku a plánuje přidat feed s krátkými videi. Zatím ale není jisté, jestli tam budou i reklamy.
• LinkedIn: nově umožňuje firmám propagovat příspěvky jejich zaměstnanců díky “through leader ads”. To by mohlo mít zajímavé výsledky.
• Tiktok: spouští Knihovnu reklam pro větší transparentnost inzerce. Knihovna obsahuje informace o kreativě a datech spuštění, ale i o cílení a orientační dosahy.
• Twitter: se rebranduje na “X” a záměrně blokuje vyhledávání Tweetů s odkazy na Threads. Komedie. Teda spíš tragikomedie.
• Výsledky za Q2 všech Googlu, Meta (dokonce 12 %!) i Microsoftu byly pozitivní, o Twitteru se radši nabavme.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Mrkněte na tipy, jak by měla vypadat Saas vstupní stránka. Mně se líbil tip, že headline by měl vypadat: How to go from <state 1> to <state 2> in <timeframe> with <unique method>/without <biggest pain>. Taky mi přijde užitečné vyvracet typické námitky u CTA tlačítka.

Z našeho blogu: Jak se chovají shody v Googlu, Skliku a Microsoft Ads a jak je kvůli tomu potřeba upravovat strukturu kampaní? Podívejte se do článku, jak shody používáme my a co jsme vyzkoumali při detailní analýze fungování shod. A ještě k tomu přidám pohled Kirka Williamse, který narozdíl od nás používá jen volnou a přesnou shodu a myslí si, že Google brzy frázovou zařízne.

Můj známý David Spáčil se rozepsal na téma AI. Popisuje, že většina tvůrců si myslí, že jsou nadprůměrní, takže oni se o práci bát nemusí. Taky upozorňuje, že pokud vám AI ještě nefunguje, tak to může být tím, že mu to blbě zadáte. A říká: “ten rozlišovací prvek je, že dobrej marketér, copywriter, dokáže vytřískat z toho klienta zadání, ne to co chce, ale to co fakt reálně potřebuje.” Takže neprcat AI!

Každopádně pak jsem ještě viděla tuto statistiku, která vlastně říká, že se rozhodně o místo bát nemusíme. Prý do roku 2030 přijde o práci v agentuře jen 7,5 % lidí.

A teď trochu z jiného soudku: jak nastavit vlastní pricing PPC služeb. Článek zmiňuje několik faktorů ovlivňující cenu PPC služeb: obor klienta (to mi přišlo nejvíc šokující), rozsah, kanály. Takto agentury v US účtují své služby:

Už dlouho jsem vám nedoporučila žádné video, tak tentokrát se můžete podívat na prezentaci Verči Brindzové z Sklik Expert Forum o tom, jak přistoupit k nastavení brandové kampaně. Na reálném příkladu uvidíte, jaké kroky je třeba dělat, aby se kampaň povedla a hlavně jste ji byli schopni vyhodnotit.

Mrkněte taky na zajímavou analýzu shod. Podle ní nejlépe vychází volná shoda. Pozor ale, za volnou shodu měli nejméně dat.

Mrkněte na článek, jak dělat reels, aby fungovaly v reklamě od Petra Handlíře. Líbí se mi část, kde popisují typy videí:

• jedinečnost produktu
• odpověď na často kladenou otázku
• proces výroby produktu
• ukažte produkt zblízka

Jen nesouhlasím s tím, že není potřeba řešit cílení na FB. Pokud pracuješ s B2B, tak si sakra musíš dávat pozor, na koho cílíš. Ale chápu, že to asi neřeší.

Ještě jeden užitečný back-to-basics článek – jak nastavit personalizátory. Jestli řešíte hodně pravidelných akcí a změn v reklamách, tak se vám určitě budou hodit.

A nakonec ještě pár automatických pravidel pro Meta Ads. Můžete dostat notifikaci nebo nechat systém za vás opravit, pokud máte překrývající publika, příliš fragmentované cílení nebo vaše kreativy potřebují optimalizaci.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!