Novinky – Google

• Google: asi největší novinka je oznámení, že nedojde k ukončení cookies třetích stran a místo toho si uživatelé budou moci rozhodovat, jak s jejich daty bude naloženo.
• Google: Excel bude mít nativní konektor do Looker studia?
• Google: tohle je hodně dobrá zpráva (i když samozřejmě uvidíme, jak to bude reálně fungovat) – když vyloučíte nějaké slovo, tak by se měly vyloučit i různé překlepy
• Google: další dobrá zpráva je, že v přehledu vyhledávacích dotazů teď uvidíme větší procento dotazů, protože Google bude slučovat málo vyhledávané překlepové varianty s původním klíčovým slovem
• Google: a ještě další super novinka je, že brand inclusions a exclusions jsou dostupné v kampaních ve vyhledávání i DSA.
• Google: nastavuje volnou shodu jako výchozí ve vyhledávacích kampaních
• Google: zavádí target CPA Insight Box pro Demand Gen kampaně
• Google: u PMAX a standardních Shopping kampaní nyní můžete využít novou Insight sekci Target pacing insights.
• Google: přichází s nástrojem pro zjednodušení nastavení Enhanced Conversions, kde můžete troubleshootovat
• Google: od srpna se místo country of sale bude ve feedu vytvářet štítek se zemí.
• Google: nabízí možnost používání HTML5 reklam v Pmax kampaních, stačí si o to požádat
• Google: ve sloupci “Status” se nově můžete setkat s upozorněním “Missing Consent Signal”. A je asi jasný, co to znamená, že?
• Google: Product studio expanduje a představuje nové “features”. Ale máte smolíka a nic si nevyzkoušíte, pokud neinzerujete v US, UK, CA, AU, IN, nebo JP.
• Google: čelí žalobě ve výši 17 miliard dolarů v UK za zneužívání dominatního postavení v na reklamním trhu
• Google: Nové rozhraní Merchant Centrum Next konečně zpřístupňuje doplňkové feedy a pravidla pro feedy. Kde přesně v rozhraní tyto možnosti naleznete se dozvíte v příspěvku.
• Google: tohle je asi jen reminder, že Demand Gen kampaně se účí na úrovni sestavy, ne kampaně

Novinky – Meta

• Meta: můžete nastavit quick views (takové předdefinované filtry kampaní)
• Meta: u IG reels je nyní možné přidávat překrývající bannery (single image nebo carousel), které se zobrazují v dolní části reels. Cílem Mety je co nejvíce monetizovat reels.
• Meta: přidává možnost vložení nabídek do CTA na Instagramu. Nabídky je možné přidat do reklam manuálně, nebo automaticky na základě URL webu.
• Meta: zpřístupňuje nástroj pro srovnání objemu dat získaných z pixelu a conversions API. Najdete ve Správci událostí (Events Manager).
• Meta: asi jste si všimli novinky na IG – oznámení, abyste se znovu podívali na obsah z reklamy
• Meta: bude vypínat reklamy, které nevygenerovaly za posledních 14 dní žádné výsledky. Poznáte to tak, že u reklamy bude ‚Delivery error‘ (ehm, všeříkající). Každopádně se pořád ještě nemůžu rozhodnout, jestli mám z této novinky radost…??‍♀️
• Meta: zavádí novou atribuci na pouze první konverzi po kliknutí nebo zhlédnutí reklamy uživatelem, doporučuji porovnat výsledky
• Meta – Apple od 1. července rozšiřuje svůj 30 % poplatek za nákup reklamy na Facebooku a Instagramu prostřednictvím zařízení iOS na inzerenty po celém světě.
• Meta: od 15.července nebude možné přidávat vyloučení detailního cílení

Novinky – Sklik

• Sklik: nově podporuje zahashované seznamy zákazníků pro remarketing. Maily už lze nahrávat hashované ve fromátu SHA-256

Ostatní novinky

• Microsoft: přidává možnost brand listů pro PMax, které fungují podobně jako na Googlu.
• TikTok: oznámil zpomalení YoY růstu příjmů z reklamy. Zatímco v březnu rostl o 11%, v květnu jen o 6%. Předpokládaným důvodem je nejistota ohledně možného zákazu v US a přesun inzerentů k výkonostním formátům.
• LinkedIn: chce na podzim všem globálně zpřístupnit svůj AI tool, který má pomoci při tvorbě kampaní. Stačí když mu poskytnete svou URL adresu a on by za vás měl připravit všechno od cílení až po kreativu.
• Apple: upravuje vzhled vyhledávání v App Store a dává větší prostor reklamám.
• Apple: uzavřel dohodu s Taboola o zobrazovaní nativní reklamy v aplikacích Apple news a Apple Stocks.
• Amazon: představuje svého AI shopping asistenta, který má lidem pomoci při nakupování.
• Amazon: rozšiřuje možnost používat lead gen kampaně i pro prodejce, kteří své produkty na Amazonu neprodávají. Display reklama s formulářem je dostupná napříč Amazon ekosystémem včetně platforem Twitch, IMDB a partnerů 3.stran.
• Reddit: spustil lead gen reklamy.
• X: toto je jen lol zpráva, protože Musk oznámil, že chce žalovat firmy, které začali bojkotovat X

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Mrkněte, jak ovlivňuje nabídka velikostí daného produktu konverzní poměr:

Kdo odebíráte newsletter déle, tak víte, jak miluju klávesové zkratky. Tak tady máte zkratky pro Meta Ads:

A tady ještě Google Ads (což se v novém rozhraní docela hodí ?):

Dneska to vypadá, že to tady bude samý obrázek. Ještě jsem narazila na toto grafické zpracování, jak Google Ads prioritizuje matchování dotazů ke klíčovým slovům. AI už má přednost před ad rankem. Tohle je důležité pro pochopení, jak strukturovat kampaně.

Několik tipů k pMaxce:

• s videem dosahují kampaně o 12 % více konverzí, a když dodáte horizontální a vertikální video, tak si můžete vylepšit výsledky o dalších 20 %
• tipy pro obrázky v in-feedu: ukažte use cases, lidi, jak produkt používájí, vyhněte se textu a logu
• tipy pro normální bannery: jednoduché pozadí, jednoduché sdělení a call-to-action, použijte brandové elementy
• najdete tam také checklist pro kreativy

Jestli spravujete kampaně pro eshopy, mohly by se vám hodit rady, jak úpravami na produktových stránkách zvýšit průměrnou hodnotu objednávky.

Toto je celkem basic článek o chybách ve feedu, kterým byste se měli vyhnout. Ale pro jistotu si zkontrolujte, že fakt o všem víte.
Docela pěkná úvaha o tom, jak SGE (search generative experience) ovlivní PPC a SEO. V článku tvrdí, že bude méně prostoru pro reklamu, nižší CTR a vlastně CTR už nebudeme tolik řešit a půjde nám spíš o CPA. Já bych se teda spíš bála toho, že se vyhledávání přesune úplně jinam.

Nakonec ještě jedno B2B téma: příslib v reklamě může zlepšit 2,5x výsledky. Co to znamená příslib? Kampaň by se měla zaměřit na jasný slib, díky němuž lidé pochopí, jakou hodnotu pro ně představuje značka, její služby nebo produkty, které nakupují. Ale podle průzkumu na to 82 % B2B firem zapomíná. A ještě stupnice efektivity v B2B:

A co je u nás v uLabu nového?

Máme nové týmové fotky! ? Mrkněte, jak nám to sluší:

A taky jsme si od Natřutito.cz nechali trochu vyzdobit kancl ???

A taky už máme datum další PPC Barbecue, bude se konat 12.9.! Tak si to pěkně zapište do kalendářů a stay tuned!

Trochu opožděně jsem si všimla, že vyšel článek o tom, proč si nenechat ujít příští PPC camp. Tak mrkněte, pokud jste ještě nebyli!

Hledáme PPCčkaře! Inzerát máme jen na juniora, ale udělá nám radost i pokročilý PPC srdcař. Určitě se ti u nás bude líbit, pokud:

• se chceš posouvat a neustále se učit
• chceš mít dobrý pocit ze svojí práce
• chceš dělat na ultra zajímavých mezinárodních projektech
• rád běháš a chceš si zaběhnout třeba Vltavarun (no dobře, tak to není podmínka, ale kdybys náhodou běhal/a, tak je to výhoda, protože ještě zdaleka nemáme 12 lidí do týmu)

A teď tu mám 4 zajímavé datové analýzy:

Zajímavá analýza: jaká je souvislost mezi CPC a hodnotou, kterou z toho prokliku získáte? Má cenu sbírat ty drahé prokliky? Přinesou větší obrat? Tak podle této studie prý ano.

Další zajímavá případovka: jak ovlivní CTR na Metě kampaně se stejnou komunikací v jiných kanálech. Firma měla spuštěné kampaně v různých městech. V některých městech navíc měla reklamu v rádiu a OOH. A tady jsou výsledky:

A ještě šokující data (teda aspoň pro mě): 46 % lidí generace Z tvrdí, že půjde pravděpodobněji hledat informace na sítě, než do Googlu. Mezi top kategorie, které hledají na sítích nejčastěji patří:

• nápady na dárky
• makeup & vlasy
• wellbeing & fitness
• recepty (to teda vážně nedoporučuju)
• módu

Pro srovnání tady ještě přidám tyto statistiky o tom, kde lidé hledají informace. Tato čísla mi dávají mnohem větší smysl. (v článku také dávají tip na nástroj, kde můžete srovnat objemy vyhledávání napříč platformami – Answer the public):

Mrkněte na pěkný skript, díky kterému vytvoříte dashboard pro skóre kvality. Takže už nikdy nebudete muset dělat manuálně analýzu skóre kvality (nebo skoro nikdy).

Ještě opáčko všech dodatečných daní napříč zeměmi (minule jsem psala, že se to v některých zemích zvyšuje). Co je trochu nemilé, že vy to zvýšení nevidíte přímo v rozhraní, takže výsledné náklady na konverzi mohou být až o 7 % vyšší než údaj v rozhraní:

• Rakousko: 5.0%
• Francie: 2.0%
• Indie: 2.0%
• Itálie: 2.5% (z 2%)
• Španělsko: 3.0% (z 2%)
• Turecko: 7.0% (z 5%)
• UK: 2.0%

HR okénko: Lubo Kruzliak hledá do Wilsonda PPC specialistu. Kdo byl na PPC campu, tak určitě potvrdí, že s Lubem by chtěl pracovat každý. Takže nemeškejte!

Off topic (ale možná se vám bude hodit): Google kalendář teď může sloužit parádně jako alternativa ke Calendly

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 🙂 Mohou se zaregistrovat tady.

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!