Novinky – Google

• Google: v keyword planneru se objevila možnost pročištění klíčových slov („Refine keywords“), díky které můžete profiltrovat návrhy
• Google: přidal do GA4 12 nových dimenzí a metrik a některé přejmenoval
• Google: přidal novou vertikálu do Local Service Ads – zubaře
• Google: Funkce vylučujících klíčových slov na úrovni účtu bude nově dostupná všem inzerentům. Najdete ji v  ‚Settings > Account Settings‘
• Google: Přidává možnost experimentů u P-Max.
• Google: ukončí 30.9. Google Optimize
• Google: oznámil, že umožní inzerci některých produktů CBD (jen v US).
• Google: přidal do DV360 možnost nákupu OOH (out of home) reklamních ploch. Mimochodem eMarketer předpovídá, že v roce 2024 tak bude v US nakoupeno 25 % celkové reklamní plochy. To je hodně zajímavý!
• Google: do nastavení kampaní se nyní můžete dostat i mini ikonkou ozubeného kolečka, která se zobrazí po najetí myší
• Google: oznámil výsledky za rok 2022, poklesy hlásí v display, YT i ve vyhledávání. Celkově tak za Q4 meziročně poklesly reklamní příjmy Googlu o 3,6 %.
• Google: Nejvyšší soud řeší, jestli Google může nést odpovědnost za doporučování obsahu pro-ISIS uživatelům prostřednictvím svého algoritmu YouTube.
• Google: US žaluje Google kvůli monopolnímu postavení a chce oddělení inzertního byznysu (v odkazovaném podcastu se dozvíte spoustu zajímavých souvislostí)

Novinky – Meta

• Meta: je možné cílit na správce business profilů na IG
• Meta: dostala pokutu 390 milionů eur a má 3 měsíce na nápravu, nicméně Meta se prý odvolá a s výsledkem rozhodně nesouhlasí
• Meta: nově bude možné na teenagery cílit pouze podle věku a polohy, není možné vybrat ani pohlaví
• Meta: oznámila zavedení nového systému snižování rozdílů v zobrazování reklam, který by měl pomoci, aby jejich algoritmus nebyl rasistický a předpojatý. Zatím nasadili pouze v US na reklamy na bydlení.
• Meta: změnila terminologii, už nebude uvádět v metrikách Lidé, ale „účet centra účtů“, pokud má člověk FB a IG účet propojen, je to 1 účet, pokud ne, jsou to 2 účty.
• Meta: spustila novou certifikaci pro firmy, musí mít certifikaci 20 % zaměstnanců
• Meta: IG přidává lead forms
• Meta: věděli jste, že jdou zapinovat kampaně, abyste je viděli vždy nahoře? (pro mě novinka)
• Meta: podmíněné formátování je zpět, možnost breakdown na konverze se také vrátila
• Meta: zveřejnila výsledky a revenue za minulý rok kleslo o 1 % a za poslední čtvrtletí dokonce o 4 %. Přesto se jim podařilo pozitivně ovlivnit hodnotu akcií, protože tvrdí, že 2023 bude rokem „efektivity“.

Novinky – Sklik

• Sklik: Rozšiřuje volnou shodu. Nově bude chytat i podobná slova a synonyma. Ale nárůst počtu zobrazení se prý pohybuje jen okolo 1 %. Takže zázraky zatím nečekejte.
• Sklik: HTML 5 bannery zpřístupňuje více inzerentům, může ho použít kdokoliv s účtem starým aspoň 1 měsíc a útratou nad 5000 Kč

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: nezapomeňte, že od 1.2. budete moci vytvořit jen RSA a nově je možné propagovat desktopovou aplikaci v Microsoft storu
• Microsoft: už prý pracuje na integraci Chatgpt do Bingu

Ostatní novinky

• Twitter: se prý snížily YoY příjmy z reklamy o 46 %! To je dost masakr.
• Twitter: v betě spustil možnost zobrazit reklamu, když člověk vyhledává, a cílit na vyhledávaná klíčová slova

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

V tomto článku najdete 5 skriptů pro shopping kampaně. Najdete tam:

• skript, který vytvoří spreadsheet s produkty, které neměly zobrazení. Ten pak můžete použít v další kampani a boostnout je.
• alertovací skript při zamítnutých produktech
• automatické přidávání vylučujících klíčových slov, pokud dotaz není na whitelistu – vypadá to jako blbost, ale toto jsme už u jedné firmy fakt potřebovali

Narazila jsem na článek o automatizaci pro lead gen B2B. Nejvíc mě tam zaujala část o optimalizaci na hodnotu konverze. Radí udat velmi rozdílné hodnoty u konverzí – například video view 1 a MQL 1000. Někdy je prý ale systém schopný vygenerovat i tak hromadu views a žádné MQL. Ale musím říct, že jsem ještě neslyšela, že by někomu Discovery vodila fakt kvalitní leady. V článku tvrdí, že jim ano.

Ještě tip pro B2B cílení na Linkedinu: jak rozšířit cílení na job titles.

Fragile zkoumalo, co pro budování brandu vyplatí víc – optimalizace na brand awareness nebo engagement. Řešili, jaký má vlastně vliv engagement na brandové kampaně. Co zjistili? Že cena za interakci uživatele (post engagement) a cena za odhadované vybavení si reklamy (estimated ad recall lift) spolu pozitivně korelují. Nicméně cena za estimated ad recall lift totiž vychází násobně vyšší (4× až 9×), pokud se optimalizuje na post engagement místo na brand awareness.

A ještě zajímavá statistika, s jakými médii lidé napříč kontinenty tráví nejvíce času. Čas na mobilu se průměrně v Evropě za poslední 3 roky zvýšil o půl hodiny, v US dokonce o hodinu.

V minulém newsletteru jsem posílala zamyšlení nad nahrazením Meta reklam dalšími sítěmi. Teď ještě přidám článek o změnách podílů spendů v digitálu. Podíl Googlu a Meta v US klesl pod 50 %, Amazon má skoro 12 %, Tiktok zatím jen 2 %.

A ještě naše HR okénko: po dlouhé době zase zkoušíme hledat Senior PPC specialistu (neboli PPC srdcaře), nevíte o někom? Nabízíme práci na super projektech a možnost s námi vymýšlet skvělá řešení. A zatím máme zkušenost, že i seniory jsme toho spoustu naučili!

Zkontrolujte si, že umíte vše potřebné v Excelu – Concatenate, IF, vlookup. V článku najdete i příklady, jak funkce pro analýzu kampaní použít.

Další příklady použití ChatGPT:

• zeptat se, co by vylepšil na LP? Zeptat se, co může člověk na dané stránce dělat?
• doporučení na kreativní nápady pro responzivní display reklamy
• zeptat se, jak by doporučil cílit v obsahové síti pro propagaci nějakého produktu
• udělat analýzu konkurence
• rozšířit data z auction insights přímo v sheetech

A tady vygeneroval celou strategii pro FB kampaň (i se scénářem pro natočení videa)

Pokud se vám nelíbí automaticky vytvořené video u Performance Max kampaně, můžete ho vymazat skriptem.

Jon Loomer sepsal návod, jak cílí na lidi, kteří jsou nejvíc zaujatí jeho Reels. Není to žádná věda, prostě vytvoří publikum z lidí, kteří viděli jeho videa do 95 %.

Ještě jsem četla článek od Pavla Cahlíka a Honzy Bartoše na téma výkon nebo brand. Chtěla bych se zastavit jen u první otázky: jak má začínající firma přistoupit k investicím do budování brandu. Často se totiž říká, že začínající firma má dělat jen performance a na brand se vykašlat (nebo do něj investovat třeba jen 10 % rozpočtu). To je ale úplné nepochopení významu budování značky. Každá začínající firma musí (měla by) vědět, jaká je její unikátní propozice, proč by si lidé měli koupit u nich a ne u někoho jiného. Tuto informaci, by pak měli propsat do performance kampaní, na web…A tím budovat brand.

HR okénko: baví vás reklama na sociálních sítích? Tak to tady mám bezkonkurenční nabídku! Kde si toho budete moct vyzkoušet víc než v Heurece?

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!