Novinky – Google

• Google: Data-driven atribuční model bude v Google Ads nastaven jako výchozí možnost při přidání nové konverzní akce. Možná si pamatujete, že jsme psali, že je potřeba trochu dávat pozor, jak se to chová k přičítání hodnoty shopping kampaním. Tak si to srovnejte.
• Google: přidává novou metriku pro display (video) kampaně. Jedná se o engaged-view conversions, která má měřit, kdy uživatel viděl alespoň 10 sekund vaší reklamy bez prokliku a následně konvertoval z jiného zdroje.
• Google: od 30. 9. 2021 není možné vytvářet TrueView for action kampaně. Spuštěné kampaně pak budou funkční do začátku příštího roku a následně se změní na Video action kampaně.
• Google: spustil OCI helper tool, který bude uživatelům pomáhat trackovat offline konverze.
• Google: zveřejnil nový report pro rozpočty v Google Ads, díky kterému můžete vizualizovat, kolik budete do konce měsíce pravděpodobně spendovat
• Google: ke konci roku upravuje v Google AdSense model ze second-highest bid na first-price
• Google: zakáže zobrazovat reklamy nebo zpeněžovat obsah, který je v rozporu s vědeckou shodou ohledně změny klimatu.
• Google: Video action kampaně nyní zahrnují také inventory na CTV (connected TV)
• Google: na mobilech zavedl „nekonečné“ scrollování ve výsledcích vyhledávání. Pro reklamy ve vyhledávání to může znamenat vyšší počet impresí, ale nižší CTR.

Novinky – Facebook

• Facebook: upravuje odhady pro potenciální dosah reklam, pokud člověk nemá propojený FB a IG, bude ho počítat za 2 různé osoby (doteď se snažil profily párovat a počítal je za 1 člověka)
• Facebook: prý začal v některých účtech omezovat, jaká publika můžete použít v kampaních s cílem konverze. Pokud se FB zdá, že je publikum příliš malé, nenechá vás ad set spustit. Nám se to teda ještě nestalo, ale pokud by to přišlo i k nám, tak je to docela průšvih.
• Facebook: díky Aggregated Event Measurement pro iOS14+ uživatele bude jasnější, jaká reklama je zodpovědná za konverze. Navíc nově bude u kampaní nastavena view-through atribuce jako výchozí.
• Instagram: přichází s novým formátem, který vede uživatele do WhatsApp. Zajímalo by mě, jestli jste viděli nějakou dobře udělanou kampaň, která vedla do Messengeru nebo Whatsappu a měla reálné výsledky.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: po vzoru Google končí s ETA ke konci června 2022. Plus přidává automaticky generovaný remarketingový list a novou metriku view-through conversion.
• Microsoft: Představuje nový formát reklamy pro zdravotní pojištění, pouze US.
• Microsoft: bude integrovat svůj nástroj Clarity s M.Ads. Tento nástroj umožňuje lépe pochopit chování uživatelů na webu (heatmapy, nahrávání uživatelů, možnost integrace s GA).

Ostatní novinky

• Seznam: představil nové kategorie a parametry na Zboží.cz dostupné od října 2021
• Twitter: přidal možnost použít různé url a headliny u carousel reklam
• Twitter: testuje reklamy, které se zobrazují mezi odpověďmi na tweet
• Apple: ztrojnásobil svůj podíl v mobilní reklamě, firmy po zavedení ATT mnohem více začali využívat Apple search ads než dřív. Je to dokonce prý pro Apple nejrychleji rostoucí zdroj příjmů.

TODO:

Už jste začali řešit změny ohledně novely zákona o GDPR? Je nejvyšší čas! Od 1.1. bude potřeba pro sběr cookies aktivní souhlas uživatele. Je potřeba:

• Změnit cookie lištu/popup tak, aby umožňoval “Přijmout všechny cookies”, “Povolit pouze vybrané” nebo “Odmítnout vše mimo nutné cookies”
• Uživatel musí mít možnost na webu odvolat souhlas nebo i povolit sběr cookies
• Aktualizovat měření všech marketingových, analytických a personalizačních cookies tak, aby jejich spuštění bylo vázáno na stav souhlasu

My doporučujeme použít cookiebot.com.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Pokud spravujete kampaně v Apple search ads, tak by vás mohly zajímat tyto statistiky. Najdete tam průměrnou CPT v různých zemích, konverzní poměry napříč kategoriemi a CPA po regionech.

Wordstream sepsal srozumitelně, proč začít používat FB conversions API. Pomáhá zpřesnit data, o která přicházíme kvůli VPN, ad blockerům a iOS 14. Také můžete posílat eventy, které se nedějí přímo na webu. Nicméně doporučují používat současně FB pixel i CAPI.

Adalysis shrnulo, jak analyzovat výkon rozšíření. Ukazují ve videu také, jak použít excel pro kontrolu, jestli všude máte dostatečný počet rozšíření, která se opravdu zobrazují. To mi přišlo užitečné.

Chystáte se rozjet kampaně na TikToku? Mrkněte, jakým reklamám se daří nejvíce. Rozlišení videa by mělo být aspoň 720P, video by mělo být vertikální a mělo by mít audio.

Wordstream publikoval zajímavý experiment, který odpovídá na otázku, jestli se dá věřit viewthrough konverzím. Testovali to tak, že nějakou dobu nechali běžet jen bílé bannery. Ty opravdu vygenerovaly přesně nula konverzí.

Trošku offtopic zpráva, ale možná se vám bude hodit: deep fakes se bude používat pro iterování reklamních spotů. Bude to totiž mnohem levnější, než reklamní videa přetáčet a platit herce.

Jedna zajímavá nabídka práce: startup Faceup hledá markeťáka. Jejich produkt opravdu pomáhá (začali jako Nenech to být a pomáhali dětem ve školách), mají super tým a můžeš se podílet na jejich růstu po celém světě.

A nakonec něco od nás z uLabu: dostali jsme se na shortlist WebTop100 s naší případovkou s projektem Hedepy! Držte nám palce, ať se nám podaří zabodovat! 🙂

Chceš dostávat PPC novinky každý týden na mail? Zaregistruj se tady!