Novinky – Google

• Google: YouTube Masthead je nově možné platit cost-per-hour
• Google: od března bude více typů cílení v obsahové síti v jedné sestavě cílení rozšiřovat
• Google + Microsoft: se předhání, kdo dřív naimplementuje do svého vyhledávání AI – Microsoft pracuje přímo s ChatGPT a Google představil Bard, svoji verzi AI. Nakonec se prý Bard postaral o pokles akcií Google (pokles o 9 %, tzn. o 100 miliard dolarů), když se zjistilo, že dal v ukázce špatnou odpověď
• Google: ohlásil spoustu novinek, které jsme si určitě všichni přáli u pMax – možnost vidět data na úrovni asset groups, vylučování brandu na úrovni kampaně, možnost vytvoření videa při přípravě reklamy a page feed
• Google: znesnadňuje vypnutí search partners a GDN v kampaních ve vyhledávání
• Google: v GA4 najdete nový report, který vysvětluje rozdíly počtu konverzí v GA vs Google Ads
• Google: možná jste si všimli dost užitečných nových sloupečků:

Novinky – Meta

• Meta: ve stories na IG bude přidávat větší pruh s call-to-action, mrkněte do odkazu, možná bude potřeba pozměnit kreativy
• Meta: roste prý používání FB, klesá konzumace IG stories a rostou reels o 20 %
• Meta: bude v následujících dnech spouštět i v ČR možnost vést reklamy nejen do aplikace a na web, ale i na FB nebo IG Shop, kde bude možné provést nákup (zdroj: info z podpory)
• Meta: představuje “Blue verification badge” pro FB a IG stránky – cena začíná na 12 $ pro webové rozhraní a 15 $ pro iOS a Andriod
• Meta: testuje nové umístění produktových reklam ve skupinových zprávách na Instagramu
• Meta: bude rozšiřovat info v „Proč vidím tuto reklamu?“, bude tam vysvětleno, jak funguje jejich ML

Novinky – Sklik

• Sklik: představil nové cílení – posluchači podcastu na Podcasty.cz a zájemci o zaměstnání

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: přidal možnost automatického bidování v obsahové síti (zatím pro všechny jen eCPC, zbytek přes accounta), přidal také možnost vyloučení dat z bidovacích strategií a testuje možnost vytvořit vlastní kombinace publik
• Microsoft: plánuje reklamy v rámci odpovědí generovaných umělou inteligencí

Ostatní novinky

• TikTok: přidal nové možnosti jak rychle zpropagovat obsah, je možné přivádět traffic na svou Tiktok stránku, získat víc zpráv, boostnout obsah vytvořený jiným tvůrcem a zacílit na určité území
• Tiktok: má nové partnery pro  „brand safety“
• TikTok: uvádí novou “Promote” možnost pro organické příspěvky – možné cíle pro kampaň jsou: návštěvnost TikTok stránky, zprávy od potenciálních zákazníků, bude také možné cílit promované příspěvky dle geografického cílení
• Meta, Twitter, Tiktok, YT: budou muset víc řešit obsah, začne je prý víc hlídat EU, v článku najdete deklarované počty uživatelů v EU jednotlivých platforem
• Telefonica, Vodafone a další: se v Evropě spojili a chtějí spustit reklamní platformu, probíhá test v DE

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Mrkněte na výsledky testování Document Ads na Linkedinu. Prý je lepší mít náhled jen 3 stránky a používat PDF se zajímavou první stranou. A jak je můžete použít napříč funnelem?

• Budování povědomí: infografiky, případovky, testimonials
• Zvažování: best practices & tipy, prezentace, návody
• Nákup: webináře, whitepapery, ebooky

V tomto článku najdete nejčastější chyby, které se dělají v pMax. Audience signály nejsou to stejné co cílení na publika. Proto nedělte vaše asset groups podle publik, ale nakrmte je co nejvíce vašimi daty, aby věděly, kde hledat další zákazníky. V článku taky radí začít s maximalizací konverzí a pak až přepnout na tROAS nebo maximalizaci hodnoty konverze.

Mrkněte na tuto analýzu video reklam. Vysledovali tam, že delší videa mají pozitivní vliv na objem konverzí. „Delší“ znamená 30 – 60 vteřin.

V tomto článku najdete 6 chyb, které se často dělají na LinkedInu:

• nechat zapnuté „audience expansion“
• nastavení vysokého bidu podle nápovědy LI (to je fakt zbytečné)
• používání automatického bidování (které je často mnohem dražší)
• nevyloučit zákazníky, konkurenci a zaměstnance
• nenastavení sbírání remarketingových publik, protože LI není schopen vygenerovat publika zpětně
• reportování agregovaných metrik (pozor konverze jsou na LI vždy započítávané nejen po prokliku, ale i po shlédnutí)

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!