zpět na blog

NOVINKY A ZAJÍMAVOSTI ZA ZÁŘÍ 2024

2. října 2024 | Markéta

Novinky – Google

Google: informoval, že od října nebude možné u nových kampaní ve vyhledávání a obsahové síti zvolit eCPC. U stávajících kampaní přestane fungovat v březnu.
Google: od října nové účty budou automaticky nezobrazovat reklamy na zaparkovaných doménách
Google: oznámil, že od Q2 nebude možné vytvářet video action kampaně a budou součástí Demand gen.
Google: Při výběru obrázků pro podklady pMaxek můžete vybírat přímo z obrázků z Merchant Centra.
Google: Optimized targeting je nově možné upravit o věk a pohlaví.
Google: spouští Partnership ads – můžete propagovat videa tvůrců a u videa zobrazit call-to-action tlačítko
Google: můžete vybrat video tvůrce a cílit na lidi, kteří viděli dané video
Google: nyní testuje v rámci Beta verze přidání YouTube partnerů do cílení v Demand Gen kampaních
Google: testuje nový formát reklam ve vyhledávání – přidává galerii fotek
Google: v SA360 nyní můžete automaticky bidovat i v Microsoft Ads
Google Analytics – Nyní můžete porovnat výkon mezi hlavními metrikami s konkurenty. Data budou samozřejmě šifrované a zobrazovat se bude jen medián a průměr.
Google – Nová funkce přinese vhled na úrovni kategorie.
Google: do pMaxek bude možné přidávat negativní klíčová slova. Aleluja! 🥳
Google: u pMaxky je možné vidět podíl zobrazení ve vyhledávání. 🥳🥳
Google: přidává video enhancement pro Performance max, který vytvoří další vertikální, čtvercové nebo zkrácené verze dodaných videí
Google: generování obrázků do reklam je nově možné promptovat v dalších 6 jazycích (DE, FR, ES, PT, NL, IT)
Google: inzerenti budou moci generovat obrázky do reklam, které jsou v souladu s jejich brandem na základě poskytnutých referenčních obrázků a promptu

Novinky – Meta

Meta: testuje nové zobrazení sitelinků
Meta: updatuje způsob tvoření reklam
Meta: upravila cílení na lokace, když přidáte města, tak Meta může ukázat vaše reklamy lidem, kteří o danou oblast projevili zájem. Nicméně to musí být v rámci dané země

Ostatní novinky

Youtube: Nově je možné používat “návštěvu webu” jako cíl, ne jen “video views”.
Microsoft – Nová vlna updates je tady. K těm nejdůležitějším patří, že Microsoft nyní plně podporuje importované PMax kampaně z Google Ads, nebo že nyní můžete do nativ reklam vložit call to action a logo
Microsoft Ads: Vydal nové možnosti pro pMax kampaně včetně vyhledávacích dotazů. Další novinkou je nové UI rozrhaní pro úpravy, vyloučení brandových dotazů, a vyhledávací témata.
Sklik: v obsahové síti lze nově využít mobilní formát Interscroller = největší mobilní formát, který reaguje i na scrollování stránky v mobilu
TikTok: představuje reklamy ve vyhledávání, kde jde podobně jako na Googlu cílit na klíčová slova (US only)

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Tady najdete pár promptů pro zlepšení reklam a kreativity. Je zde například pěkně ukázané A/B testování reklam.

Tento post mi přišel zajímavý, protože konečně někdo řekl nahlas to, co si myslím: “clickfraud software is a scam”. Mrkněte i do komentářů.

Ještě jeden zajímavý článek o fragmentaci vyhledávání a jak na to firmy mají reagovat. Ten článek má teda 2 hlavní problémy – zaměřuje se na fragmentaci jen vyhledávání v rámci AI a rady, které dává jsou velmi abstraktní. Ale myslím, že i přesto je to zajímavý zdroj pro přemýšlení.

A nakonec post o tom, proč si fakt dávat pozor na brandová klíčová slova: měli byste se vyhnout bidovacím strategiím u brand kampaní a pečlivě je vylučovat z dalších kampaní. Proč? Cituji z postu: „Google increased our CPC by 3264%“

Velká analýza od Optmyzru studovala RSA, co zjistili?

síla reklamy nekoreluje s výkonem, takže ji nemáte příliš řešit
pinujte, ale ne všechno
používejte kratší texty, ty mají vždycky lepší výkon než delší

Meta, Kantar a Creative X udělali průzkum, jak vypadá fungující kreativa. Asi to není moc překvapující:

lidská přítomnost a interakce s divákem prokazatelně zvýšily účinnost reklamy o 81 % (prý se má člověk dívat do očí, to nám mimochodem taky léta dobře funguje)
Integrace značky, kde jsou značka a produkt přirozenou součástí příběhu (46% nárůst)
Vizuální dynamika a rychlé tempo (74 % vyšší výkon reklamy)
Výrazná atmosféra, která může zahrnovat hudbu a speciální paletu barev (67% zlepšení výkonu)

Já vím, že takovou reklamu nejde udělat pro každý produkt. Ale je to fakt krásná inspirace. Co si chci zapamatovat: “Show, Don’t Tell“.

HR okénko: všimla jsem si, že Alza hledá PPC team leadera. To se asi tak často nestává 😉

A co je u nás v uLabu nového?

Proběhlo naše legendární PPC Barbecue! Mám strašnou radost, že přijeli lidi i fakt z daleka! (největší radost mi udělal Martin Anderko, u kterého jsem fakt nedoufala, že pojedete tak dalekou cestu ❤️)

Jestli jste nezvládli dorazit na PPC BBQ, tak mrkněte na fotky!

Ještě můžete mrknout na výsledky našeho testování jednoduché obsahové kampaně na Skliku vs Lookalike.

A na novém webu máme i jednu novou případovku (snad brzo přibudou další): Jak pomáháme NNTB (Faceup) růst v Česku i v zahraničí. Tenhle trapně dokonalý graf mluví za vše (ale kdybyste se chtěli podívat, co za tím růstem opravdu stojí, tak si fakt přečtěte celou případovku):