Někdy je psaní digestu strašně deprimující. Projdu si třeba 50 článků a z toho pro vás nevyberu téměř nic. Nic, co bych si řekla, že z toho budete fakt nadšení. Takže jsem zařadila jen pár zajímavých čísel. Na druhou stranu mám aspoň dvojnásobnou dávku novinek i za minulý měsíc a musím říct, že aspoň ty novinky jsou fakt zajímavé! A protože je to za 2 měsíce, tak jsem jich napočítala 31!
V reportu o stavu digitálního marketingu od Merkle, najdete pár zajímavých dat. Například, že textové reklamy ve vyhledávání rostou výrazněji pomaleji než Shopping. Asi nikoho nepřekvapí, že ten růst je způsoben růstem počtu prokliků z mobilu.
Co se týká organicu, tak na tabletech a na desktopech to meziročně vypadá na červená čísla. Růst je vidět jen na mobilech.
A poslední graf ukazuje, jak značky ztrácí neplacené návštěvy z platforem Facebook a Twitter. Naopak prokliky z Instagramu a YouTube rostou jak o závod.
Hanapin vydal už tradičně report „The state of PPC“. Zajímavé je, že jen 9% marketérů řeší reklamy na Amazonu. PPCčkaři se prý cítí nejmíň připravení na chatboty, hlasové vyhledávání a strojové učení. To mě teda zarazilo. A co by si firmy přály, aby jejich agentura dělala lépe?
Adwords:
- v Shopping insights (dostupné pouze pro US) jsou nyní vidět trendy vyhledávanosti kategorií produktů, které můžete navíc zkombinovat se značkami. Můžete také zjistit, jak moc se hledá zboží dané kategorie bez brandu a s brandem. A jako třešnička na dortu: můžete dostávat měsíční zprávy o tom, jak se trendující značky v dané kategorii mění. Já to chci pro Evropu taky!
- Google spouští přes platformu AdLingo nový reklamní formát – „konverzační reklamy“ – zaregistrovat se musíte přímo přes AdLingo a musíte mít už svého konverzačního asistenta. Mrkněte, jak to funguje:
- Na Black Friday by se mohl hodit návod na nastavení Google Shopping Promotion (zatím dostupné v Evropě jen ve Francii, Německu a UK)
- Nově bude možné nastavit u „Click-to-message“ reklam – automatickou odpověď a přeposílání zprávy na mail
- Návod, jak zkopírovat do nového rozhraní sloupce
- Bude možnost přidávat do YT reklam nová rozšíření – aktuálně k dispozici rozšíření o umístění a formulář, přijdou další
- Ve skriptech je možné pracovat se seznamy negativních klíčových slov v Shopping kampaních, možnost pracovat s Expanded text ads
- responzivní reklamy v obsahové síti: můžete testovat až 15 obrázků, 5 titulků, 5 popisků a 5 log
- V True view a Universal App kampaních možnost použít vertikální videa
- nové metriky v landing page reportu: skóre rychlosti mobilních stránek, míra prokliku „mobile friendly“ a valid AMP click rate (teda překlady metrik mi moc nejsou, omlouvám se)
- možnost označit produkty v obrázcích
- přidal „TV screens“ jako další zařízení, na které můžeme bidovat a vytvářet speciální kampaně
- Nástroj Ad Preview vám nyní ukáže i jaké reklamy se zobrazují různým publikům, na které cílíte, navíc pokud tam objevíte nějaký problém, tak ho nově budete moct vyřešit na jeden klik
- na začátku září se nám rozšířila přesná shoda o slova stejného významu
- stále testuje, jak vypadají reklamy ve vyhledávání:
- statistiky o výkonu URL v DSA kampaních
- V Adwords jsou k dispozici detailní demografické cílení – rodiče podle věku dítěte, ve vztahu nebo single, vzdělání
Facebook:
- Facebook spustil možnost přímého nákupu na premiových inventory v rámci služby Watch, kde zaručuje vysokou kvalitu obsahu
- Facebooku se prý nedaří rozeznávat politické reklamy a tak i firmy jako Nike se dostaly do složky „politické“. To ale znamená, že o nich FB zveřejnil, kolik vkládali do reklamy, jak cílili a podobně.
- Možnost optimalizovat na minimální ROAS
- Reklamy ve FB stories
Sklik:
- filtr inventáře v dynamickém remarketingu: můžete rozdělit kampaně podle ceny produktů, podle výrobce nebo podle kategorie
- 2.titulek a delší popisek, už je možné importovat kampaně z Adwords bez problémů
Ostatní systémy:
- Pinterest se rozhodl opustit od „Buyable“ pinů a uvádí „Product pins“ – jde o malou změnu v zobrazení pinu, díky které nevypadá tak moc prodejně
- LinkedIn byl integrován do Google Campaign Manageru – díky tomu je možné používat všechny atribuční možnosti
- Quora spustila 3 novinky: CPM bidování, možnost promovat odpovědi a auction insights
- Na Qouře je možné použít automatické cílení „Broad Targeting“
- Na Bingu můžete cílit publiky z Linkedinu – firma, pozice a podobně
- Bing má nové přehledy v auction insights – uvidíte vývoj jednotlivých metrik v grafu (to bych si přála v Google Ads 🙂
- Linkedin už nebude zpoplatňovat, když vám někdo klikne na reklamě na “See more”
- Návod na použití reklamního systému Taboola – hlavně populární v US, pro Evropu je lepší Outbrain (například ve Španělsku ho používají top média). Takto vypadá reklama v Taboole:
