Tento týden jsem se zúčastnila konference v Boloni Adworld Experience a byla jsem neuvěřitelně příjemně překvapená. Jela jsem na akci ve skeptickém rozpoložení, ale musím říct, že téměř z každé přednášky, které jsem se zúčastnila, jsem si něco odnesla! Je to akce relativně komornějšího charakteru, účastní se jí kolem 250 lidí a půlka přednášek je v italštině.
Viděla jsem tam podobný trend jako u nás: přímo o PPC bylo velmi málo přednášek a prolínalo se to hodně s CRO a analytikou. Nicméně mě překvapilo, že asi jen třetina sálu věděla, co je to atribuce (a nikdo neznal Open Refine).
Ale teď přímo k tipům z přednášek:
Till Mueller (Conversearch, DE) radil si při bidování pomáhat štítky, kde budete mít zaznamenaný výkon za delší období. Podle toho pak budete filtrovat, nebo nastavíte automatická pravidla. Navíc podle některých paramentrů ani filtrovat nemůžete (např. skóre kvality) a takto se to dá obejít.
Purna Virji (Microsoft, bude i v ČR na Performance2020) názorně ukazovala, jak rozeznat vyhledávací dotazy zadané hlasově. Vyfiltrujte si vyhledávací dotazy, které jsou delší než 4 slova (průměrná délka je totiž asi 4,5 slova) a hledejte dotazy, které vypadají lidsky, především formulované jako otázky.
V přednášce Russella McAthy (Cubed) se mi líbilo: „The biggest challenge in attribution is psychological, not technical.“ Myslím, že by nás to všechny mělo donutit k hlubokému přemýšlení. Přijde mi totiž, že těch psychologických problémů je totiž několik: kdo dneska věří atribučním modelům? Kdo chce každý druhý týden měnit rozpočty podle výsledků atribučních modelů?
Karl Gilis (AGConsult) – jeho přednáška nebyla tak informačně nabitá, ale za to byla hrozně vtipná. Nicméně radil, abychom se návštěvníků ptali, s jakým cílem přišli na náš web (místo toho, abychom se ptali majitelů webů, jaký cíl má jejich web).
Mrkněte na 4 nástroje pro AB testování od conversionista.se: nástroj pro formulování hypotéz (=bulshit detector) a 2 nástroje na propočítání, kolik času budete potřebovat na testování. A než se do testování pustíte, tak si uvědomte, že maximálně 30 % AB testů vyjdou pozitivně (pokud jste začátečník, tak je to ještě výrazně horší).
A pozor! Potkala jsem tam člověka, který mi prozradil, že u několika klientů Gmail ads tvoří DRUHÁ nejlepší akviziční kampaň! Dokonce má prý CPA lepší než ve vyhledávání! A přitom má prý v Německu gmail jen 10 % lidí. Takže se musím odhodlat to zase někde vyzkoušet!!
A o čem jsem mluvila já? Ve čtvrtek jsem měla workshop na téma mezinárodních kampaní, kde jsem se snažila vecpat co nejvíc z našeho dvoudenního workshopu. Hlavní ale byla přednáška v pátek, díky které jsem získala třetí místo za nej přednášku konference! Domluvili jsme se rovnou s Robertem Štípkem, že ukážeme náš postup, jak se inspirujeme při psaní reklam na dalším PPC Offline. Prý bude někdy v květnu, tak se těším! 🙂
