Vylučovat či nevylučovat brand z pMax?

To je otázka, která je v poslední době pro mnohé z nás velmi aktuální. Přiznám se, že se mi názor v poslední době dost měnil. Stejně jak se vyvíjí pMaxky, jak o nich víc víme a máme je víc otestované, tak se mi mění názor na to, jestli brand z těchto kampaní vylučovat.

Další odkazy na naše podcasty:

• SoundCloud
• Spotify
• Apple podcasty

Pamatuji si, když jsme spustili naši první pMax kampaň. Měla super výsledky. Ale když jsme se podívali na původní kampaně, tak bylo jasné odkud vítr vane. Převzala většinu konverzí z brandové kampaně a inkrement žádný.

Tehdy mi z Googlu říkali: „Ale pokud máte brandová klíčová slova přidaná v kampaních ve vyhledávání, tak by se pMaxka neměla zobrazovat na tyto dotazy.“

Tak jsme ji zase vypnuli

Co se od té doby změnilo?

• V insightech vidíte vyhledávací dotazy: díky tomu můžete určit, kolik konverzí přišlo na brand.
• Můžete brand z kampaní sami vyloučit a nemusíte žádat accounta.
• Změnilo se také moje chápání pMaxek: dřív jsem si myslela, že zobrazovaní napříč všemi kanály Googlu je nevýhoda. Teď chápu, že to je naopak její síla. Že díky tomu lépe pokrývá celou cestu a může se z ní učit.

Co z toho tedy vyplývá? Vylučovat nebo ne? Já říkám: „it depends…“

Kdy doporučuji brand nevylučovat:

• u pokrytí v shoppingu – na brandová klíčová slova se zobrazují produktové reklamy a taky vaše konkurence
• když máte málo dat
• pokud máte většinu konverzí na brandu a dlouhou konverzní cestu