Pokud chcete exportovat a propagovat vaše zboží v zemích bývalého Sovětského svazu, musíte počítat s místním populárním vyhledávačem Yandexem. SEO specialisté ho nenávidí kvůli jeho strnulosti, naopak PPCčkaři oceňují místní flexibilitu. Proč je stále tak oblíbený a jak s reklamou tam začít?
Pozice Yandexu v Rusku
Yandex je zajímavý z několika důvodů a Češi si ho představují jako ruskou verzi Seznamu. Nicméně z mé zkušenosti v ČR, mám pocit, že ta paralela není úplně přesná. Zatímco o vyhledávání Seznamu se často vtipkuje a jeho síla je především v mapách, Yandex je plnohodnotným soupeřem ve vyhledávání, s podílem 55-58%.
Yandex byl spuštěn v podobnou dobu jako Google, nicméně už tehdy se přizpůsobobal lépe složitostem a specifikám ruského jazyka. Navíc pro své uživatele představoval kombinaci služeb na jednom místě (lokální zprávy, horoskopy, jiné Yandex integrovaných služeb). Stačí se podívat na tyto dvě domovské stránky! Díky lokálnímu přístupu, vlastenectví a zvyku uživatelů je Yandex stále velmi daleko od prohry jeho prvního místa na lokálním trhu vyhledávání.
Hlavní hrozbou pro Yandex se zdá být mobil. Ruskou je zemí Androidů, což znamená, že většina mobilního vyhledávání se děje na Googlu. Nicméně lidé si stále spíše prohlížejí zboží a služby v klidu na desktopech, kde Yandex dominuje.
Yandex využívá svého výsadního postavení na ruském trhu také v rámci dat, které má o spotřebitelích a uživatelích jeho služeb. Díky tomu může publikovat mnoho průzkumů a dalších dat (pouze v ruštině), jako třeba E-commerce development in 2016.
Jak začít s PPC kampaněmi?
V České republice se většinou postupuje tak, že naimportujeme kampaně vytvořené v Adwords do Skliku. V Rusku se to děje ale přesně naopak, většinou z Yandexu exportujeme kampaně do Adwords. Užitečný slovníček, abyste se orientovali:
Disponuje také vlastní verzí shopping kampaní, kterým říká Market, ale nejsou spravovány přímo z Yandex.Direct.
Jaké jsou rozdíly mezi Adwords a Yandex.Direct?
- Název pozic a partnerů ve vyhledávání
V přehledech uvidíte normální průměrnou pozici, ale při bidování zjistíte, že je to výrazně složitější:
Media context banner můžete koupit separátně na ba.yandex.rum podobně jako třeba Masthead na YouTube.
- Výpočet průměrného CPC
V Yandexu se používají dva výpočty pro CPC, které opravdu inzerenti zaplatí:
a) GSP (Generalized second price) – podobně jako v Adwords platíte to, co nabízí druhý nejlepší inzerent plus něco málo navíc. Tento typ aukce je používán dynamické umístění a v YAN.
b) VCG (Vickrey-Clarke-Groves) – počítá CPC podle toho, jakou škodu uděláte ostatním inzerentům, kolik více návštěvnosti jste schopni získat. Používá se u prémiových a garantovaných pozic.
- Vypočítání konverzního poměru
Data o konverzích jsou brány z Yandex.Metrica (pokud je připojená). Přímo jsou odtud brána data o konverzích a konverzním poměru. Ten je ale počítán ze sessions, ne z prokliků. Proto vám nebude sedět vzoreček: prokliky * konverzní poměr = konverze
- Zaměřeno na CTR
Nízké CTR – Bye-bye – jestliže vám CTR klesne pod 0,5 %, Yandex přestane vaše reklamy úplně zobrazovat. Tím chce docílit zamezení příliš široce a nerelevantně cílícím inzerentům a zvýšit tak kvalitu výsledků vyhledávání.
Skóre kvality – v aukci se nepočítá se skóre kvality, ale jen s „předpovídanou proklikovostí“ (forecast clickability), v účtu pak najdete pouze Index kvality účtu (jedno číslo za celý účet a tipy, jak ho vylepšit)
Dobré zprávy pro všechny!
I když to může vypadat, že je mezi Adwords a Yandex.Direct mnoho rozdílů, v posledních dvou letech se pomalu smazávají a Yandex je čím dál podobnější Adwords. Sledovat novinky můžete zde (v angličtině) a potom samozřejmě na našem blogu 🙂
