Je to neuvěřitelné, už je za námi 15.PPC camp! Jsem vděčná za naši skvělou PPC komunitu. Tentokrát se sešlo skoro 70 specialistů a 3 dny jsme se zavřeli v penzionu Pohoda Nárameč. Přednášelo se, diskutovalo a došlo i na karaoke.
V pátek po obědě jsme začali docela zostra, Marek Kobulský (Marketing Intelligence) povídal o MMM, který vůbec nepotřebuje webový traffic, pracuje pouze s investicemi do marketingu. Pro mě šokující byl doměřený efekt Demand gen kampaní.
A tady ještě důvod, proč fakt nedává smysl ve vyhledávání maximalizovat brand kampaně (co řádek, to země):
Taky pro nás připravil nástroj pro geo experimenty, který vám spočítá, kolik minimálně byste měli investovat do geo experimentu, abyste ho byli schopni vyhodnotit. To přesně může být první krok k tomu, abyste zjistili, že nějaký kanál má jinou roiku, než jste schopní doměřit.
Adam Šilhan (Igloonet) ukázal příklad vyhodnocování inkrementu brandových kampaní a úskalí vyhodnocování. (PDF)
Kristýna Bašusová ukázala, jak vyhodnocují YouTube kampaně v Rouvy (skvělá aplikace pro cyklisty používaná po celém světě). Na celkové úrovni vyhodnocují přes MMM. Co je zajímavé, že jim vyšlo, že i brandové kampaně potřebují mít doměřené aspoň nějaké konverze, jinak jim ani v MMM nevyjde moc velký efekt. A toto jsou další aspekty, které sledují:
Kája Rujzl nám sdílel rady, jak skriptovat s ChatGPT. Co byste si měli odnést:
- tvořte skript po částech
- ChatGPT vám pomůže vyřešit chyby
- okomentovat kód
- zjednodušit nebo zrychlit skript
- můžete taky krást skripty nebo tvořit BING skripty (PDF)
Anna Bláhová a Jakub Huml (Kofein) ukázali top skripty, které používají CZ/SK PPC specialisti. Tak si zkontrolujte, jestli je všechny používáte. (PDF)
Veronika Urbášková (Better) srovnala GA4, Piwik a Adobe Analytics (PDF):
Michal Blažek (Marketing Makers) otestoval, jak moc líp měří server side. A zjistil, že už musíte mít opravdu hodně vysokou návštěvnost, abyste viděli rozdíl a investice se vám vyplatila. (PDF)
Lubo Kružliak (Wilsondo) ukázal, že při optimalizaci na marži se nejdřív musíte zamyslet, jak vlastně tu marži vypočítáte a ukázal jejich příklad hladin marží. (PDF)
Tomáš Hruzík (Proficio) nasdílel tipy, jak přejít na optimalizaci na POAS. Tady najdete jeho flow (PDF):
A pátek uzavřel Martin Anderko (Gymbeam), který ukazoval jak řeší data napříč tolika státy. Líbil se mi přehled doměřitelnosti v jednotlivých státech, share of search a click coverage (na vyžádání od Google accounta). A také zmiňoval, jak důležité je řešit, jaké mají CLV jednotlivé akviziční produkty. (PDF)
Sobota – social, kreativa a brand
V sobotu jsme se zaměřili na social a kreativy. Filip Steiner (Pickerly) ukázal, jak použít behaviorální psychologii v přípravě kreativ. Můžete využít těchto kognitivních zkreslení:
- Social proof
- Poslušnost k autoritě
- Efekt nedostatku
- Efekt ukotvení
- Efekt okamžité odměny
- Sklon vůbec neriskovat
- Efekt zarámování (PDF)
Jolča Zemánková (z našeho týmu) ukázala, jaké kreativy nám aktuálně nejvíc fungují a jak je připravujeme. Navíc v prezentaci také najdete, jak k tomuto používáme Atriu (například pro analýzu pain pointů nebo benefitů, které zmiňují zákazníci). (PDF)
Tadeáš Melíšek srovnal automatizované kampaně na Metě, Pinterestu a Tiktoku. Co jsem si z toho odnesla, že se výkon Pinterestu od posledního campu dost zhoršil a TikTok videa jsou must. (PDF)
A nakonec Marek Wisura (Angry Beards) nám nasdílel, jak se jim povedla jejich první SMS kampaň. Prezku sdílet nemůžu, ale můžu prozradit, že si vybrali systém BulkGate a SMS kampaň jim vygenerovala téměř dvojnásobek co newsletter.
Potom jsme si užili 2 hosty: Honzu Nedvěda z Inicia a Milana Formánka. Oba udrželi naši pozornost na 100 %!
Neděle – PMAX a případovky
V neděli jsme i přes značnou únavu ještě zvládli dalších 6 přednášek. Odstartoval to Vojta Vacek (Proficio), který ukázal, jaké struktury shopping kampaní používají. (PDF)
Láďa Vitouš vzal prezku za Nikču Krpálkovou a podělil se o výsledky testů shod. Testovali nejen shody, ale i kombinaci shod a bidovacích strategií. (PDF)
Vito Nikolič (Mergado) předvedl, co se všechno dozvíte z jejich Pricing auditu, který nabízí úplně zadarmo:
- reálnou konkurenci
- jak jsou na tom s cenami ve srovnání s konkurencí
- kvalita produktových dat (PDF)
Michal Horňák (Effectix) nasdílel case study, jak se jim podařilo ušetřit a co s penězi udělali. Vypnuli u klienta Tanganiku a Biano, tyto peníze nainvestovali do rebrandingu a offline brandových kampaní. (PDF)
Markéta Paclíková (Zacíleno.cz) ukázala, jak se jim podařilo vyškálovat leadového klienta a jaká data (a i hodně velké tabulky) pro to potřebovali. Řešili data o vytíženosti techniků, úspěšnost leadů a bufferu poptávek v jednotlivých krajích. (PDF)
A celý camp uzavřel Andrej Grajcar (Proficio), který ukázal, jak hledat, proč vám klesají kampaně. Musíte se podívat, jestli vám klesla hledanost, rozpočet, CTR, CPC, CVR nebo AOV. (PDF)
A kdo vyhrál tentokrát souboj o nejlepší přednášku? Už podruhé se zadařilo Lubovi Kružliakovi, takže moc gratulujeme! A budeme se těšit, že se se všemi potkáme zase v létě! A jestli o další PPC camp nechcete přijít, sledujte náš newsletter!
